Selfridges scelle un partenariat d’envergure avec Disney pour Noël

Selfridges a dévoilé mardi un partenariat majeur avec Disney. Il sera lancé le 6 novembre, juste à temps pour la saison des fêtes de fin d’année. Les deux acolytes évoquent une “collaboration festive sans précédent qui enchantera et fera rêver les visiteurs du monde entier”.

Baptisée “A Most Magical Christmas”, l’initiative s’inspire “des histoires et des personnages intemporels de Disney, insufflant une touche de nostalgie et de fantaisie à une série d’expériences extraordinaires et inoubliables, en magasin et en ligne”.

En guise d’avant-goût, le Selfridges Christmas Shop est désormais ouvert et propose une sélection de décorations Disney dont des boules de Noël irisées ou miroir décorées de motifs de Mickey Mouse, de princesses intemporelles et même de la Fée Clochette. À partir du 22 septembre, les visiteurs pourront découvrir une zone dédiée à Disney ainsi qu’une résidence Harry Lambert for Zara x Disney à l’espace The Corner.

Selfridges est l’un des grands magasins les plus prisés à l’approche de Noël, ses vitrines festives et sa thématique globale figurant toujours en bonne place sur la liste des incontournables. L’enseigne s’attache cependant à proposer chaque année une approche très différente.

Cette année, l’accent sera clairement mis sur le plaisir en famille et le bonheur des enfants, à l’inverse de certains concepts plus décalés proposés certaines années.

Mais ce rapprochement avec Disney n’est pas tout à fait inédit. Selfridges a rappelé une histoire commune avec Disney qui remonte aux années 1950, lorsque les personnages de la version Disney d’Alice au pays des merveilles et le Chapelier fou figuraient au-dessus de l’entrée principale. Ont suivi Peter Pan, puis Mickey Mouse et Donald Duck dans les années 1960 et 1970.

Ce nouveau projet rappelle la difficulté pour les grands magasins de se différencier pendant la période ultra-compétitive des fêtes de Noël; le partenariat avec Disney est en préparation depuis deux ans. On nous indique qu’il est “fondé sur un dialogue créatif partagé et une appréciation mutuelle du savoir-faire et de l’héritage propres à chaque marque”.

Le directeur général de Selfridges Group, André Maeder, a promis “un Noël comme nul autre” et a ajouté: “Forts d’une histoire commune centrée sur l’imagination et la créativité, nous avons eu beaucoup de plaisir à imaginer quelque chose d’aussi unique et spécial, en travaillant avec certains des meilleurs conteurs au monde.”

On peut donc supposer que les deux entreprises mettront tout en œuvre pour rendre l’expérience mémorable, même si aucun indice n’a encore été donné sur ce qui nous attend.

Tasia Filippatos, la présidente mondiale de Disney Consumer Products, renchérit: “Nous croyons au pouvoir durable de la narration pour créer de la joie, de l’enchantement et du lien, surtout pendant la période des fêtes. Notre collaboration avec Selfridges nous permet de partager la magie de Disney à travers des vitrines imaginatives, des expériences festives et des produits uniques, tous inspirés des histoires qui continuent à conquérir les cœurs depuis des générations.”