Dans un pays à la croissance en berne, le budget marketing des entreprises a chuté drastiquement. Les projets restants sont considérés comme bien moins stimulants par une partie de la profession.
« Avant, les produits se vendaient facilement, les objectifs étaient très aisés à atteindre, il y avait également de nombreux évènements pour promouvoir, vendre… Aujourd’hui, c’est beaucoup plus compliqué ». Au moment d’évoquer la situation du marketing en France, Clara Valls, directrice marketing ayant travaillé notamment pour Mango ou Back Market, perd un peu de son accent chantant ou de son tutoiement facile venu de son Espagne natal.
Entre 2015 et 2019, le budget moyen marketing d’une entreprise représentait 11 % de ses revenus globaux. En 2024, seulement 7,7 %, selon une étude du cabinet Gartner, réalisée auprès de 400 responsables marketing d’Amérique du Nord et d’Europe. Depuis le Covid, les sommes consacrées diminuent d’année en année, « les directeurs marketing vivent dans une ère de réduction », indique Ewan McIntyre, vice-président analyste chez Gartner. 64 % d’entre eux disent manquer de budget pour exécuter leur stratégie de 2024.
« Et à budget équivalent, les clients…
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