Guillaume Decard, président de Var Tourisme, dresse le bilan touristique 2025. Malgré un recul des clientèles françaises, la fréquentation reste stable et l’international progresse.
Guillaume Decard Var Tourisme : un été 2025 satisfaisant
Le président de Var Tourisme souligne que l’été 2025 reste positif. Cependant, la clientèle française recule légèrement. En comparaison, les nuitées restent supérieures à 2023.
« L’objectif est de préserver juillet et août tout en développant les autres saisons », explique Guillaume Decard. Cette stratégie vise à renforcer la fréquentation annuelle.
La clientèle internationale progresse
Guillaume Decard observe une progression marquée des clientèles internationales. En effet, elles enregistrent +6 % par rapport à 2023, notamment en Allemagne, au Royaume-Uni et en Suisse.
« La clientèle internationale a un pouvoir d’achat plus élevé et visite le Var toute l’année », déclare le président de Var Tourisme. Ce levier reste essentiel.
Vers un tourisme des quatre saisons
Le président de Var Tourisme insiste sur la diversification. Ainsi, la part estivale recule au profit du printemps, de l’automne et de l’hiver.
« Nous développons un tourisme à l’année, avec des offres variées », affirme Guillaume Decard. Les chiffres de juin 2025 confirment cette tendance avec une hausse de 8 %.
Les professionnels plutôt satisfaits
Une enquête auprès de 200 professionnels révèle que 75 % jugent bonne la fréquentation estivale. L’attractivité du territoire et la fidélité de la clientèle sont saluées.
Cependant, l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat inquiètent encore. « Nous devons adapter notre stratégie pour soutenir la consommation », rappelle Guillaume Decard.
Une campagne fédératrice et ambitieuse
Var Tourisme lance la campagne « Le Var, l’unique – 365 jours de bonheur » avec quatorze partenaires. Elle combine affichage, cinéma, télévision et marketing digital.
« Cette campagne doit attirer une clientèle française plus large », explique le président de Var Tourisme. L’objectif est de prolonger la saison et de diversifier l’offre.
Le tourisme varois s’appuie désormais sur une véritable stratégie des quatre saisons.
Consultez le bilan complet de la saison touristique présenté par Guillaume Decard : Télécharger le bilan complet de Var Tourisme 2025
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