L’étude « Born Social » de l’agence Heaven révèle une forte augmentation de l’équipement numérique chez les jeunes, avec 93 % des 12 ans possédant un smartphone et 76 % utilisant des réseaux sociaux malgré les restrictions d’âge. L’entrée au collège marque un tournant, et 57 % des enfants reçoivent leur premier smartphone à 11 ans. En moyenne, ils passent près de deux heures par jour sur leur téléphone, privilégiant les jeux vidéo et les applications de messagerie. Les marques peinent à capter cette audience, avec seulement 27 % des jeunes abonnés à des comptes de marque. L’intelligence artificielle émerge également, avec une adoption accrue de ChatGPT, montrant une génération numérique mature cherchant à protéger sa vie privée.
L’étude intitulée « Born Social », réalisée par l’agence Heaven, met en lumière une augmentation remarquable de l’équipement numérique chez les enfants. À l’âge de 12 ans, 93 % des jeunes disposent désormais d’un smartphone. Par ailleurs, trois quarts d’entre eux se servent déjà des réseaux sociaux en dépit des limitations d’âge. L’intelligence artificielle s’intègre également dans leur vie quotidienne.
La prolifération des équipements numériques à l’entrée au collège
Les données de 2025 constituent une étape déterminante dans l’équipement des plus jeunes. Ainsi, 78 % des enfants de 11 ans possèdent un smartphone. Ce taux s’élève à 93 % à l’âge de 12 ans, ce qui représente une augmentation de 3 points par rapport à l’année antérieure.
L’entrée au collège constitue visiblement le moment clé de cet équipement. En effet, 57 % des participants déclarent avoir reçu leur premier smartphone à 11 ans. Les parents favorisent de manière prépondérante Android (67,4 %) au détriment d’Apple (28 %). Cette distribution traduit vraisemblablement des impératifs économiques et pragmatiques relatifs à un équipement initial.
Deux heures quotidiennes d’écran et des usages diversifiés
Le temps d’écran progresse régulièrement chez les plus jeunes. Les enfants consacrent dorénavant en moyenne 1h56 quotidiennement à l’utilisation de leur téléphone durant les jours d’école. Cette durée a connu une augmentation de 5 minutes par rapport à l’année 2024 et de 25 minutes depuis l’année 2020.
Pour les activités numériques pratiquées en commun avec leurs amis, les jeux vidéo en ligne prédominent nettement (61 %). L’envoi de messages atteint une égalité à 61 %, suivi par les applications de messagerie telles que WhatsApp à hauteur de 57 %. Les appels téléphoniques traditionnels maintiennent une part prépondérante (40 %), tandis que les réseaux sociaux constituent 30 % des activités privilégiées.
Les réseaux sociaux s’imposent en dépit des prohibitions
Bien que des restrictions officielles s’appliquent aux moins de 13 ans, 76 % des jeunes recourent à au moins un réseau social. YouTube occupe une position prépondérante dans ce classement, rassemblant 67 % des utilisateurs, soit une augmentation de 6 points. WhatsApp se place en deuxième position (42 %), surpassant Snapchat (36 %) ainsi que TikTok (27 %).
Les centres d’intérêt observés mettent en évidence des tendances différenciées selon le genre. Les jeux vidéo suscitent l’intérêt de 64 % des jeunes, avec une prédominance chez les garçons (82 %) comparativement aux filles (47 %). L’humour (40 %) et les mangas (32 %) occupent respectivement la deuxième et la troisième place du classement. Cependant, 83 % des jeunes paramètrent leurs comptes en mode privé, ce qui témoigne d’une vigilance certaine.
Une génération peu réceptive aux stratégies marketing des marques
Les marques rencontrent des difficultés à captiver cette jeune audience sur les réseaux sociaux. En 2025, 73 % des enfants ne sont abonnés à aucun compte de marque, contre 85 % en 2023. Cette tendance suggère paradoxalement une baisse de l’engagement.
Lorsqu’ils s’intéressent à des marques, celles-ci concernent principalement le secteur de l’habillement et de l’apparence. Les filles manifestent un engagement plus marqué (32 %) que les garçons (22 %). Par ailleurs, 54 % des jeunes estiment que la publicité diffusée sur les réseaux sociaux est excessive. Cependant, les contenus sponsorisés engendrent un taux de rejet moindre (36 %), ce qui met en évidence une préférence pour les formats contextualisés.
L’intelligence artificielle s’inscrit désormais dans le quotidien des jeunes
L’intégration de l’IA se manifeste par une progression notablement accélérée. En 2024, 74 % des enfants affirmaient ne pas recourir à ces outils. En 2025, ils ne représentent plus que 52 % dans cette situation. Cette progression illustre une diffusion accélérée des technologies d’IA au sein de la société.
ChatGPT s’affirme comme l’outil de référence, rassemblant 49 % d’utilisateurs, soit une progression de 32 points. Gemini occupe la deuxième place avec 11 %, suivi de Meta AI et de MyAI de Snapchat. La fréquence d’utilisation mensuelle a connu une augmentation significative, passant de 9 % à 22 % en l’espace d’une année. Cette évolution indique qu’après avoir été expérimentée, l’IA s’installe de manière pérenne dans les pratiques numériques des jeunes générations.
Une génération native du numérique en quête de protection
Cette étude met en lumière une génération pleinement familiarisée avec les outils numériques dès son plus jeune âge. Cependant, ces jeunes utilisateurs manifestent une certaine maturité en ce qui concerne la protection de leur vie privée. La configuration systématique des comptes en mode privé en constitue une preuve manifeste.
Cette dixième édition de l’étude « Born Social » atteste de l’accélération notable des pratiques numériques. Elle suscite également des interrogations quant à l’encadrement de ces jeunes utilisateurs. Le défi consiste dorénavant à concilier l’accessibilité technologique avec la protection de l’enfance dans le domaine numérique.