Si on sait que même l’intelligence artificielle devrait impacter la publicité en ligne, selon le dernier rapport Global Ad Forecast Q3 2025 de WARC, le marché publicitaire mondial connaît une dynamique sans précédent.
En effet, alors que les prévisions de croissance pour l’année ont été revues à la hausse d’après les analystes, la quasi-totalité de cette expansion bénéficie désormais aux plateformes exclusivement en ligne. Une tendance qui confirme le poids croissant du numérique, et en particulier des géants américains…
Une croissance tirée par le trio Meta, Alphabet et Amazon
Alphabet, Meta et Amazon dominent la publicité en ligne – Source : WARC
En 2025, selon WARC, les dépenses publicitaires mondiales devraient progresser de 7,4% pour atteindre 1 170 milliards de dollars, soit une révision à la hausse de 1,2 point par rapport aux prévisions de juin. Mais derrière cette croissance, on peut également y voir une forte concentration, car les chiffres montrent que neuf dollars publicitaires sur dix investis cette année le seront sur des plateformes en ligne…
L’étude montre que Meta, Alphabet et Amazon concentrent déjà plus de 55% des investissements publicitaires, à l’exception de la Chine. À ce rythme, selon WARC, leur part devrait dépasser les 60% d’ici 2030.
Les réseaux sociaux en première ligne…
Parmi les canaux qui ressortent de cette étude, ce sont les réseaux sociaux qui attirent le plus d’investissements. Près de 41% des nouveaux investissements y sont alloués, ce qui représente une progression de 14,9% en 2025 pour atteindre 306,4 milliards de dollars.
Meta concentre à lui seul environ 60% de ces dépenses, même si TikTok enregistre la plus forte dynamique de croissance, avec une hausse estimée à plus de 20% cette année.
La recherche capte quant à elle 22,2% des nouveaux budgets, largement dominée par Google, tandis que le retail, mené par Amazon, absorbe 21,5% des flux. L’essor de ce dernier illustre par ailleurs la stratégie des marques, qui misent de plus en plus sur les plateformes e-commerce et les marketplaces pour cibler directement les consommateurs…
Une transformation durable du paysage médiatique
Un aperçu des tendances de 2020 à 2027 – Source : WARC
Cette redistribution des budgets confirme une mutation profonde : les médias traditionnels, comme la télévision, la radio, et la presse, peinent à suivre la cadence, même lorsqu’ils sont présents en ligne.
Et face à des plateformes qui offrent un ciblage ultra-précis et des données en temps réel, ils doivent désormais se contenter d’une part résiduelle du marché. Selon WARC, le marché publicitaire mondial aura doublé entre 2020 et 2027, en grande partie grâce à ce basculement vers le digital…