Le marché publicitaire mondial croît de 7,4 % en 2025 pour atteindre 1 170 milliards de dollars, porté par une bascule massive vers le numérique où neuf dollars sur dix sont investis en ligne. Meta, Alphabet et Amazon détiennent déjà plus de 55 % des parts hors Chine et pourraient dépasser 60 % d’ici 2030 grâce à leurs écosystèmes intégrés et outils de ciblage. Les réseaux sociaux attirent 41 % des nouveaux budgets (306,4 Md$), avec Meta dominant et TikTok en forte progression, tandis que la recherche et le retail media captent respectivement 22,2 % et 21,5 %. Les médias traditionnels déclinent face aux solutions ciblées et aux données en temps réel, et l’IA accentue une transformation numérique durable du paysage publicitaire.
Le marché publicitaire mondial connaît une croissance exceptionnelle de 7,4 % en 2025 pour atteindre 1 170 milliards de dollars. Cette croissance bénéficie presque exclusivement aux plateformes numériques, neuf dollars sur dix étant investis en ligne. Les géants américains Meta, Alphabet et Amazon consolident leur suprématie en détenant plus de 55 % des parts de marché.
Une croissance record tirée par le numérique
D’après le rapport Global Ad Forecast Q3 2025 de WARC, il est prévu que les dépenses publicitaires mondiales enregistrent une croissance de 7,4 % au cours de cette année. Cette réévaluation à la hausse de 1,2 point par rapport aux projections de juin atteste d’une dynamique remarquable.
Néanmoins, cette expansion dissimule une concentration marquée. Dorénavant, neuf dollars consacrés à la publicité sur dix sont exclusivement investis sur des plateformes numériques. Cette évolution atteste de l’intensification du processus de transformation numérique au sein du secteur publicitaire.
Meta, Alphabet et Amazon détiennent déjà plus de 55 % des investissements publicitaires mondiaux, à l’exclusion de la Chine. Cette position prépondérante ne cesse de se consolider par le biais de stratégies d’expansion résolument ambitieuses.
D’après les prévisions de WARC, leur part de marché est estimée dépasser le seuil des 60 % d’ici à 2030. Cette concentration témoigne de l’aptitude de ces plateformes à mobiliser les budgets par le biais de leurs écosystèmes intégrés ainsi que de leurs outils sophistiqués de ciblage.
Les réseaux sociaux, champions des nouveaux investissements
Les réseaux sociaux attirent 41 % des nouveaux investissements publicitaires en 2025. Avec une augmentation de 14,9 %, le montant des investissements s’élève à 306,4 milliards de dollars.
Meta exerce une domination sur ce segment avec 60 % des dépenses, en dépit de l’essor de TikTok. La plateforme chinoise connaît la progression la plus marquée, avec une augmentation évaluée à plus de 20 % pour cette année. Cette dynamique illustre l’évolution des modes de consommation en faveur des contenus vidéo de courte durée.
Google et Amazon se répartissent la part restante du marché
La recherche en ligne mobilise 22,2 % des nouveaux budgets publicitaires. Google conserve sa position de leader incontesté dans ce secteur grâce à son moteur de recherche ainsi qu’à YouTube.
Parallèlement, le retail media capte 21,5 % des flux, principalement par l’intermédiaire d’Amazon. Cette tendance met en lumière la stratégie adoptée par les marques qui favorisent les plateformes de commerce électronique afin de s’adresser directement aux consommateurs au moment de l’acquisition.
Confrontés aux plateformes numériques, les médias traditionnels éprouvent des difficultés à préserver leurs parts de marché. La télévision, la radio ainsi que la presse connaissent un déclin constant, y compris dans leurs déclinaisons numériques.
Les annonceurs favorisent dorénavant les plateformes proposant un ciblage d’une extrême précision ainsi que des données en temps réel. Cette transformation confère aux médias traditionnels une part marginale du marché publicitaire mondial.
WARC anticipe un doublement du marché publicitaire mondial entre 2020 et 2027. Cette progression remarquable s’explique essentiellement par la transition vers le numérique.
Cette mutation se révèle pérenne et s’intensifie avec l’avènement de l’intelligence artificielle. Les plateformes numériques continuent d’innover pour proposer des solutions publicitaires toujours plus performantes et personnalisées.