Depuis leur apparition, les moteurs de recherche dits « conversationnels » comme ChatGPT, Perplexity, ou encore les AI Overviews et l’AI Mode de Google, modifient en profondeur la manière dont les informations sont classées et présentées.
Désormais, pour rester visibles, les professionnels du SEO doivent complètement repenser leur approche du « netlinking« , cette pratique qui consiste à obtenir des liens provenant d’autres sites web.
En effet, il ne s’agit plus d’accumuler des liens, mais bien de construire un véritable réseau de confiance et d’autorité capable d’influencer les réponses générées par les IA, une approche au cœur des discussions d’experts lors d’événements comme le SEO Summit.
Pourquoi l’IA redéfinit-elle les règles du netlinking ?
S’il est légitime de se demander comment l’IA bouscule Google et les habitudes de recherche, la récente étude d’Heroiks Pulse sur le sujet est assez claire. En effet, celle-ci affirme que 28% des français font déjà des recherches via l’IA.
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing, les moteurs de recherche basés sur l’IA ne se contentent plus d’indexer des pages web. A la place, ils synthétisent les informations qu’elles présentent, afin de fournir une réponse plus directe aux utilisateurs, ce qui n’est pas sans rappeler le concept de « moteur de réponses« .
Cela signifie qu’un « backlink« , c’est-à-dire un lien provenant d’un site externe, ne représente plus seulement un « vote » de popularité, mais bien un indice de confiance sur un thème bien spécifique.
A la place, les algorithmes utilisés par les IA analysent le contexte du lien, l’autorité de la source et la cohérence du thème pour valider une information. En d’autres termes, cela veut dire que les IA privilégient davantage les liens qui renforcent les connaissances autour d’un thème.
Concrètement, cela veut dire que le lien d’un expert dans son domaine n’a plus le même poids qu’une multitude de liens issus de sites « généralistes », sans rapport avec le thème défini.
En procédant de la sorte, l’objectif reste de réussir à être cité dans la réponse donnée par l’IA, et non plus de voir une page web apparaître dans une liste de résultats.
Quelles sont les nouvelles fondations d’une stratégie de liens efficace pour l’IA ?
Face à ces habitudes qui évoluent, les professionnels n’ont pas d’autre choix que d’adapter leur stratégie pour construire une autorité solide. Cela se matérialise par une stratégie d’acquisition de backlinks pensée pour intégrer un ensemble cohérent, en se concentrant sur plusieurs axes.
Pour commencer, la pertinence sémantique devient primordiale, car cela permet à l’IA de comprendre qu’un lien représente une recommandation à la fois logique et naturelle.
Ensuite, cibler des sources d’autorité reconnues est déterminant, avec des backlinks qui proviennent de sites de grands médias, d’institutions académiques, de blogs d’experts dans leur domaine, ou même de sites gouvernementaux.
Le contexte du lien doit également être soigné, avec un paragraphe contextualisé en fonction de celui-ci qui rappelle le célèbre concept du « cocon sémantique ».
Comme le font déjà certains professionnels du référencement pour passer à travers les mailles du filet de Google, la variation des ancres de liens, c’est-à-dire le ou les mots sur lesquels le lien est réalisé, peut servir à mieux comprendre le contexte pour une IA.
Enfin, les liens vers des contenus profonds, comme des guides, des études de cas, ou des articles de fond, sont davantage valorisés, car ils sont souvent associés à une expertise.
Comment obtenir des liens qui comptent vraiment pour l’IA ?
Au delà de ce constat, la question de la manière dont il est possible d’obtenir ces liens n’est pas à prendre à la légère. Aujourd’hui, l’évaluation d’un lien ne se limite plus aux métriques traditionnelles comme le Domain Authority ou le Trust Flow popularisés par Majestic.
A la place, les IA analysent le contexte, l’autorité thématique et la pertinence sémantique de chaque lien.
Dans ce contexte, certains acteurs ont déjà fait preuve d’adaptation, comme l’approche AI-First™ de Getfluence qui combine la sélection de médias d’autorité et les optimisations pour les IA. Avec cette stratégie, Getfluence, qui se positionne comme une marketplace de contenus sponsorisés, augmente la probabilité d’être identifié comme une source fiable par les IA. Lors d’une conférence à venir au SEO Summit, Julien Bismuth, consultant chez Getfluence, devrait donner davantage de détails sur cette stratégie.
Mais cela ne s’arrête pas là, car le travail autour du cocon sémantique est aussi une approche gagnante. En travaillant le contenu autour du lien, l’IA peut alors qualifier la pertinence d’une ressource et l’attribuer à une entité. L’enjeu dépasse alors le simple fait d’obtenir des liens, mais consiste à développer sa crédibilité autour de contenus.
Quel rôle jouent les événements spécialisés comme le SEO Summit dans cette nouvelle ère du SEO ?
Le SEO Summit se déroulera au Parc des Princes le 14 octobre prochain – Source : SEO Summit
Face à ces transformations aussi rapides, la formation continue devient indispensable, si bien que selon une étude de Démotivateur, 70% des professionnels du marketing considèrent cela comme indispensable.
Les événements spécialisés comme le SEO Summit se positionnent justement comme des formations stratégiques pour acquérir ces nouvelles compétences plus rapidement.
Créé par Elliott Bobiet et Alexandre Machado, cet événement réunit des experts pour décrypter les dernières tendances autour du SEO. L’édition 2025, prévue au Parc des Princes le 14 octobre prochain, illustre cette ambition avec plus de 37 conférences.
Le thème du netlinking à l’ère de l’IA sera notamment abordé, en plus d’autres thèmes qui permettront aux professionnels d’adapter leurs pratiques avant qu’elles ne soient généralisées.
Toutefois, le networking entre plusieurs centaines de professionnels reste un atout non-négligeable de cet événement. Ces échanges devraient permettre aux participants de comprendre les dynamiques de fond du secteur, mais aussi de partager des retours d’expérience très concrets autour de l’IA.
Comment les nouvelles habitudes des utilisateurs façonnent-elles le futur du netlinking ?
L’impact des IA n’est pas seulement technologique, mais également culturel. Depuis l’arrivée de ChatGPT, les utilisateurs s’habituent progressivement à poser des questions de plus en plus complexes, en attendant des réponses qui sont, quant à elles, plus synthétiques.
Cette dynamique est d’ailleurs analysée dans les dernières études qui portent sur l’impact des moteurs de recherche IA et la compétition entre OpenAI et Google. Pour être visible, le contenu ne doit plus seulement être structuré pour les robots de Google à travers des optimisations de mots-clés, mais aussi pour être compris et cité par les intelligences artificielles.
Cela nécessite à la fois de produire des contenus de haute qualité, mais aussi de construire un réseau de liens qui atteste de cette qualité auprès des IA.
Foire Aux Questions (FAQ)
Qu’est-ce qu’un lien sémantique ?
Un lien sémantique est un lien placé dans un contexte dans la même thématique que la page cible.
La quantité de backlinks est-elle devenue inutile ?
Non, la quantité de backlinks n’est pas devenue inutile, mais elle n’est plus le critère principal pour se positionner sur les IA.
Comment trouver des opportunités de liens de qualité pour l’IA ?
Vous pouvez trouver des opportunités de liens de qualité pour l’IA sur les sites qui se positionnent déjà comme des références dans votre secteur.
Quel est le rôle de la marque dans le netlinking pour l’IA ?
Le rôle de la marque dans le netlinking pour l’IA est central, car les liens qui utilisent le nom de la marque aident les IA à associer votre nom à une thématique spécifique.
Est-ce-que le thème du netlinking sera le seul abordé au SEO Summit ?
Non, le thème du netlinking ne sera pas le seul abordé au SEO Summit, et l’événement couvrira l’ensemble des thématiques actuelles et futures autour du référencement et de l’IA.