L’Adetem poursuit sa mission d’accompagnement de la transformation du marketing. L’association annonce la création de son Pôle Marketing RH, un espace inédit de réflexion et d’échanges consacré aux liens entre marketing, communication et ressources humaines, avec un objectif : faire de la marque employeur un levier stratégique à part entière.
Le lancement officiel aura lieu le 26 novembre 2025 lors d’un webinaire inaugural intitulé « La Marque Employeur : le chaînon manquant de votre stratégie de marque ».
La marque employeur, un levier stratégique longtemps sous-exploité
Longtemps considérée comme un sujet réservé aux services RH, la marque employeur s’impose désormais comme un actif stratégique au cœur de la performance globale des entreprises. Elle dépasse la simple question du recrutement pour influencer l’image corporate, la fidélisation des collaborateurs et même la perception des clients et partenaires.
« Repositionner la marque employeur, c’est reconnaître son rôle transversal entre RH, marketing et communication », souligne l’Adetem. L’enjeu : faire de cette synergie un facteur d’attractivité et de cohérence pour l’entreprise.
Un laboratoire d’idées pour unir marketeurs et RH
Le Pôle Marketing RH se veut un laboratoire collaboratif entre les professionnels des deux univers. Tout au long de l’année, il proposera conférences, webinaires et ateliers pour explorer les nouvelles pratiques autour de la marque employeur. Parmi les thématiques phares :
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- Comment le marketing digital peut soutenir les RH dans l’attraction et la fidélisation des talents.
- Comment valoriser les expertises internes pour rendre la promesse de marque tangible, aussi bien en interne qu’en externe.
- Comment unifier communication interne et externe pour construire une marque cohérente et distinctive.
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Un premier webinaire pour croiser les expertises
Le premier événement du Pôle se concentrera sur l’intégration du marketing et des RH dans la stratégie d’entreprise. Les participants y découvriront des outils concrets pour renforcer la cohérence de leur marque, à la fois au niveau stratégique (positionnement global) et opérationnel (actions à déployer sur le terrain). Deux intervenants partageront leur vision transversale issue de parcours hybrides :
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- Fayçal Belmadi, Directeur Social Media, Influence & PR chez Kiprun (Decathlon), spécialiste de la communication digitale et de la marque employeur.
- Céline Simon, Directrice Marketing et Communication France chez Talan, qui a piloté des stratégies d’engagement collaborateur avant d’évoluer vers le marketing global.
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Des enseignements concrets pour les directions marketing et RH
Ce webinaire donnera aux Directeurs Marketing, DRH et Directeurs Communication des pistes d’action immédiates pour renforcer la cohérence de leur marque et la collaboration interservices.
Les participants apprendront notamment pourquoi la marque employeur est souvent négligée dans les stratégies d’entreprise, comment en faire un pilier de performance, et quelles erreurs éviter. Des exemples d’expériences réussies – et d’autres plus instructives – viendront illustrer les bonnes pratiques à mettre en œuvre.
Inscription gratuite ici.