JCDecaux ouvre ses portes à l’occasion de son événement Open House 2025, qui se tient les 13, 14 et 15 octobre en son siège 17 rue Soyer à Neuilly-sur-Seine. Jean Muller, directeur général commerce, marketing et développement FLIB (France, Luxembourg, Israël et Belgique) et Alban Duron, directeur marketing, du numéro un mondial de la communication extérieure, ont tracé les contours de cet événement en expliquant que cette nouvelle édition sont dédiés “à la puissance du média et à la mesure de son efficacité. Ce média du réel, le seul qui progresse au premier semestre selon le dernier BUMP (+0,3%) et qui ambitionne d’atteindre 9,7% de parts de marché d’ici 2028. Contre 7,8% aujourd’hui”. Concernant la mesure de l’OOH, les données Mobimétrie proposent aujourd’hui une vision juste avec une précision du contact, une finesse à l’adresse, à l’heure pour une mesure sans couture de l’outdoor et de l’indoor. Ainsi qu’une mesure full funnel, à la campagne. Sans oublier la mesure d’impact Empreinte 360 déployée dans cinq pays : France, Allemagne, Italie, Brésil et Etats-Unis. Open House c’est l’occasion aussi de présenter les innovations comme Brand Signature. La nouvelle entité a déjà séduit les Maisons de la presse (13 000 adresses en France). Le siège de Neuilly s’habillera en Stratus. La solution qui scénographie en XXL une adresse d’une manière remarquable. On verra également à l’œuvre la nouvelle plateforme de création d’affiches boostée à l’IA, développée avec The Maikers, qui vise les annonceurs locaux qui prennent la main sur leur diffusions de campagnes. Une expérimentation est menée en ce moment avec Orpi par exemple. Enfin, on pourra se familiariser avec le programmatique déjà à l’œuvre dans plus de 30 pays avec 12 milliards d’impressions
Le programme
Chaque matinée sera articulée autour de plusieurs temps forts :
► Une conférence plénière afin de révéler les grandes tendances de l’OOH et du DOOH et leur rôle dans les stratégies marketing de demain. Avec Nicolas Gobert, Directeur Exécutif Marketing Marque et Média Carrefour et Marc Freschi, Directeur Général Adjoint Arena Média – Estelle Suzenne – Le Noé, Chief Digital and Marketing Officer BMW et Carine Renard, Directrice Générale Adjointe iProspect et Thomas Boutte, Directeur de la Marque Axa France et Julien Boyer, Client President Wavemaker France.
► Quatre ateliers thématiques :
⇒ “MMM” et Communication extérieure : améliorer la mesure du ROI et affiner la place du média dans les modèles économétriques.
⇒ Data solutions : exploiter les mobilités, les moments de consommation et adresser les audiences recherchées pour activer des campagnes affinées et contextuelles.
⇒ Émotion et créativité : démontrer la capacité unique de l’OOH-DOOH à interpeller et à créer de l’engouement autour des marques.
⇒ Empreinte 360 : découvrir le calculateur inédit de JCDecaux intégrant 4 dimensions (empreinte carbone, consommation d’eau, impact social et économique) afin évaluer l’impact RSE des campagnes.
► Le DOOH Tour : une immersion terrain à la découverte du nouveau média digital JCDecaux, boosté par le programmatique. Les participants auront également l’opportunité de découvrir en exclusivité « L’Essentiel », le nouveau guide d’activation du média conçu pour accompagner les annonceurs dans la construction de campagnes optimisées, performantes et responsables.
► Pour s’inscrire à l’Open House, c’est par ici.
