Depuis sa création, la marque de beauté The Ordinary se donne comme objectif de démocratiser un maximum la skincare de par son packaging qui renseigne en premier plan sur la composition des produits. Ce combat, la marque le poursuit à travers « The Periodic Fable », un film imaginé par Uncommon Creative Studio et réalisé par Olivia De Camps, sorti ce 14 octobre au Royaume-Uni, Etats-Unis et Canada.
On y voit des élèves dans une salle de classe en train de réciter machinalement les éléments du tableau périodique en reproduisant intensément des gestes de routine skincare. Le but : dénoncer et questionner le langage marketing face à ces acteurs du secteur qui prônent des recettes miracles et révolutionnaires. La campagne se déploie également en affichage et comporte des activations avec des influenceurs, et une expérience digitale interactive. Le dispositif se complète par une page web interactive sur leur site où l’on retrouve la définition de ces éléments de langage utilisés régulièrement comme « Magique », « Jeunesse Eternelle », ou encore « Clean ».