Sojern, la plateforme leader de marketing digital conçue pour les professionnels du tourisme, dévoile aujourd’hui ses dernières tendances de voyage à l’approche de la saison des fêtes 2025. Alors que les voyageurs du monde entier font face à des pressions économiques, à un climat politique changeant et à des tendances de voyage en perpétuelle évolution, les nouvelles données de Sojern révèlent un tournant majeur : cette année, les vacanciers restent plus proches de chez eux, réservent plus tard, et placent le coût financier au cœur de chacune de leurs décisions.
Cette année, pour les fêtes, les voyageurs font des choix plus intentionnels quant à l’endroit et à la manière dont ils dépensent
, explique Céline Chaussegros, Global VP Property Sales chez Sojern Nos données montrent une véritable opportunité pour les professionnels du marketing touristique de mettre en avant des escapades régionales, des prix flexibles et des offres de réservation tardive afin de capter la demande, même si les voyages long-courriers ralentissent. En adaptant leurs stratégies, les marques peuvent atteindre les voyageurs là où ils se trouvent, tant géographiquement que financièrement.
Les marchés de Noël en Europe brillent tandis que le long-courrier décline
En Europe, les escapades de proximité dominent, tandis que les voyages long-courriers reculent. Des villes comme Budapest, Varsovie et Gdansk (élue récemment meilleur marché de Noël d’Europe) attirent un fort intérêt.
Les voyages domestiques en Europe progressent de +8 %, tandis que les réservations vers l’Amérique du Nord chutent de 17 %. Notons que les États-Unis sont absents du top 15 des destinations internationales des Européens pour ces fêtes. Le Canada s’impose désormais comme première destination de la région, captant 27,5 % des réservations sortantes européennes.
Les principaux pays intra-européens incluent l’Espagne (14 %), l’Allemagne (10 %) et le Royaume-Uni (9 %). Au niveau des villes, Londres (5 %) et Paris (3 %) se placent en tête grâce à leur attrait hivernal. Dubaï (5 %) reste également une destination phare pour les Européens, preuve que certains hubs mondiaux continuent d’attirer malgré le ralentissement du long-courrier. L’Autriche enregistre une hausse de 21 %, portée par la demande autour des traditions festives de Vienne. Les villes d’Europe de l’Est progressent également : Hongrie (+20 %) et Pologne (+9 %).
Avec près de 55 % des réservations européennes encore à venir, la tendance de la réservation tardive demeure une opportunité majeure pour les marketeurs du voyage, qui doivent rester visibles tout au long de la saison pour convertir les indécis.
Les Américains voyagent selon la proximité et le prix
Aux États-Unis, près de 90 % des voyageurs des fêtes prévoient de prendre la route plutôt que l’avion, un signe du changement plus large dans la façon dont les Américains envisagent les vacances d’hiver en période d’incertitude économique. Ce mouvement fait suite à ce que beaucoup ont appelé un « été des économies », marqué par une baisse des prix des billets d’avion d’une année sur l’autre durant les mois de forte affluence, y compris le week-end du Labor Day.
Les réservations de vols intérieurs progressent de 4 % YoY, tandis que les réservations sortantes vers des destinations internationales clés reculent : Canada (-14 %), Mexique (-5 %), Caraïbes (-8 %), Asie (-9 %) et Europe (-3 %).
Le tourisme entrant international vers les États-Unis poursuit sa baisse amorcée depuis un an, avec -16 % de réservations vers New York et -18 % vers la Floride, malgré un intérêt domestique stable ou croissant pour ces États.
À venir, le Black Friday, le Cyber Monday et le Travel Tuesday sont des déclencheurs cruciaux pour les réservations de fin d’année. Les voyageurs attendent les promotions, réduisant la fenêtre de réservation et créant des pics de demande autour de ces événements.
Tendance en Amérique latine : Porto Rico en plein essor malgré les baisses régionales
Les schémas de voyage en Amérique latine et dans les Caraïbes continuent de refléter une prudence financière et des préférences changeantes.
Les réservations de vols en provenance des États-Unis vers la région baissent de 8 % au total, avec des reculs pour le Mexique (-5 %), la République dominicaine (-6 %) et le Costa Rica (-15 %).
Porto Rico, en revanche, se distingue et confirme son statut de première destination caribéenne pour les Américains, dépassant le Mexique et la République dominicaine pour la deuxième année consécutive. Les réservations y augmentent de 9 %, dont +7 % depuis les États-Unis et +28 % depuis les marchés internationaux.
Pour les analyses régionales complètes et les recommandations stratégiques à destination des marketeurs du tourisme, rendez-vous sur le site web de Sojern.
Source des données : données de la plateforme Sojern, extraites la semaine du 8 septembre 2025