Dans le cadre de son mémoire réalisé pour le DAS en Marketing digital à HEC Lausanne, Maé Tramaux s’est penché sur une question clé pour les marques de prestige : comment les influenceurs participent ils à la construction du désir ?
Son étude met en lumière un facteur déterminant : l’efficacité d’une stratégie d’influence sur la cohérence entre l’ADN de la marque, le récit raconté et la personnalité de l’influenceur.
Dans ce Cominmag Live sont évoqués les nouveaux codes de la désirabilité et la façon dont les créateurs de contenu redéfinissent aujourd’hui les frontières symboliques du luxe à l’ère du digital.