La display advertising reste l’un des leviers majeurs pour toucher les internautes de manière visuelle et impactante. Mais en 2025, la question cruciale n’est plus seulement de créer une publicité attrayante, mais de savoir où la diffuser pour obtenir un vrai retour sur investissement. Avec la multiplication des sites web, applications mobiles, réseaux sociaux et plateformes vidéo, le choix de l’emplacement conditionne la visibilité, l’engagement et la conversion.
Les réseaux publicitaires : le socle incontournable de la diffusion display
Les réseaux publicitaires sont des plateformes qui agrègent des millions de sites partenaires et permettent de diffuser des annonces de manière automatisée. Parmi les plus connus :
- Google Display Network (GDN) : couvre plus de 2 millions de sites web, incluant Gmail et YouTube. Il permet un ciblage précis par centres d’intérêt, localisation et données démographiques.
- Microsoft Advertising : bien que plus discret, il offre une visibilité sur des sites partenaires comme MSN et Outlook, avec une audience professionnelle intéressante.
- AdMob pour mobile : idéal pour diffuser des annonces display dans les applications mobiles.
Ces réseaux offrent l’avantage d’un achat programmatique automatisé, qui ajuste les enchères et placements en temps réel, tout en optimisant la performance selon les KPI définis par l’annonceur.
Les sites partenaires : où la qualité prime sur la quantité
Au-delà des grands réseaux, il est possible de diffuser des annonces sur des sites partenaires sélectionnés, en fonction de leur audience et de leur thématique.
- Les sites spécialisés permettent de toucher une communauté ciblée. Par exemple, une marque de sport diffusera ses annonces sur des sites dédiés à la course ou au fitness.
- Les portails à fort trafic assurent une large visibilité, mais le ciblage est plus général.
L’avantage de cette approche réside dans la pertinence du contexte, qui augmente la probabilité d’interaction avec l’annonce. Une étude IAB montre que les publicités contextuelles génèrent 30 % de clics supplémentaires par rapport aux campagnes diffusées sans ciblage précis.
Les réseaux sociaux : display et engagement réunis
Les plateformes sociales offrent un terrain idéal pour la display advertising, grâce à l’interaction directe avec les utilisateurs :
- Facebook et Instagram : permettent des campagnes visuelles très ciblées, avec des formats variés tels que carrousels, stories et vidéos courtes.
- TikTok Ads : format immersif qui capte particulièrement l’attention des jeunes générations.
- LinkedIn : idéal pour le B2B, avec des publicités display intégrées dans le flux et des options de ciblage professionnel.
Ces espaces combinent portée et engagement, car l’annonce apparaît dans le fil d’actualité ou l’environnement que l’utilisateur consulte déjà, augmentant ainsi la mémorisation de la marque.
Les plateformes vidéo et streaming : l’essor du format immersif
En 2025, le display ne se limite plus aux images statiques. Les vidéos courtes et habillages interactifs sont devenus des formats privilégiés :
- YouTube Ads diffuse des vidéos in-stream et bumper ads, efficaces pour toucher un large public.
- Twitch et plateformes de streaming permettent de capter une audience passionnée et engagée.
- Les habillages de page vidéo combinent visibilité maximale et créativité.
Les statistiques montrent que les publicités vidéo génèrent 2 à 3 fois plus d’engagement que les bannières classiques, notamment sur mobile où la consommation de contenu visuel est dominante.
Les applications mobiles : un canal de display incontournable
Avec plus de 4 milliards d’utilisateurs actifs de smartphones, les applications mobiles offrent un environnement premium pour la publicité display :
- Les annonces apparaissent dans les jeux, applications de fitness ou de shopping, souvent sous forme de bannières ou vidéos récompensées.
- Les utilisateurs interagissent plus longtemps avec les applications qu’avec les sites web, ce qui favorise la mémorisation et l’engagement.
AdMob et d’autres plateformes spécialisées permettent de cibler par comportement, géolocalisation et usage de l’application, garantissant que l’annonce atteint un public pertinent.
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Les newsletters et emails sponsorisés : un display discret mais efficace
La publicité display ne se limite pas au web classique. Les emails sponsorisés et newsletters constituent un canal à fort potentiel :
- Ils atteignent directement une audience déjà engagée avec le contenu de la newsletter.
- Le taux d’ouverture moyen dépasse 20 %, ce qui est bien supérieur aux clics sur les bannières classiques.
- Ils permettent de combiner message visuel et contenu rédactionnel, renforçant la persuasion.