Alors que Reddit a gagné en popularité ces derniers mois, étant mis en avant sur Google et sur les IA, l’entreprise vient d’annoncer une collaboration stratégique avec G2 pour simplifier la présence en ligne des éditeurs de logiciels B2B.
Si on sait déjà que l’IA redéfinit la manière dont les acheteurs recherchent et comparent des outils professionnels, les deux plateformes veulent permettre aux marques de s’ancrer là où se prennent désormais les décisions d’achat : dans les communautés en ligne et les résultats de recherche alimentés par l’IA.
Une alliance née de la transformation des parcours d’achat
Selon une étude menée par G2 mise en avant dans le communiqué de presse de Reddit, près de 9 acheteurs de logiciels sur 10 affirment que la recherche via des outils d’IA a changé leurs habitudes.
Plus frappant encore : la moitié d’entre eux commence désormais leurs recherches directement dans des IA comme ChatGPT plutôt que sur Google. C’est dans ce contexte que G2, une plateforme qui permet de comparer des logiciels et qui compte plus de 3 millions d’avis vérifiés, s’associe à Reddit, dont les 100 000 communautés rassemblent plus de 110 millions d’utilisateurs actifs chaque jour.
Ensemble, ils devraient proposer aux entreprises une passerelle fluide entre leurs profils G2 et les comptes Reddit Pro, conçus pour les marques. L’objectif de cette association est de permettre aux entreprises de déployer automatiquement un profil professionnel sur Reddit à partir de leurs données vérifiées sur G2, et ainsi apparaître dans les discussions où les acheteurs échangent et recommandent des solutions.
Des profils automatisés pour une présence authentique
Concrètement, le partenariat permet aux clients G2 éligibles d’activer un compte Reddit Pro pré-rempli avec leurs informations certifiées, comme la description de l’entreprise, les avis des clients, les données des produits, et même les captures d’évaluations.
Ces profils bénéficient aussi d’outils de suivi de mots-clés et d’analyses de performance, afin d’identifier les conversations pertinentes et d’y participer de manière organique.
Cette automatisation devrait réduire les barrières techniques, souvent rencontrées par les équipes marketing, tout en garantissant une cohérence des informations sur plusieurs plateformes. Reddit, de son côté, profite de la fiabilité des données de G2 pour enrichir ses profils professionnels et renforcer la crédibilité des échanges dans ses communautés dédiées.
Créer la confiance là où les décisions se forgent
Pour les deux entreprises, ce partenariat s’inscrit dans une évolution profonde du marketing B2B, où la confiance et l’authenticité deviennent des leviers décisifs face à la montée de la recherche conversationnelle.
« Dans l’ère de l’IA, les acheteurs ne se contentent plus de chercher, ils conversent« , a expliqué Tim Sanders, Chief Innovation Officer de G2. En reliant les données vérifiées de G2 aux discussions actives de Reddit, les marques pourront désormais apparaître au coeur des échanges qui influencent directement les décisions d’achat…