Alors que les grands acteurs de l’intelligence artificielle comme OpenAI bouleversent les usages du web, comme une récente étude a pu le démontrer, le PDG de Reddit, Steve Huffman, a tenu à préciser que ces outils ne constituent pas une source « majeure » de trafic pour la plateforme.
Une déclaration qui intervient dans un contexte où Reddit entretient des liens complexes avec les entreprises du secteur de l’IA, notamment après avoir annoncé un partenariat avec G2…
Google et l’accès direct, les piliers du trafic de Reddit
Lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre 2025, Steve Huffman a indiqué que la majorité du trafic de Reddit provient toujours de la recherche Google et de l’accès direct des utilisateurs. « Les chatbots ne sont pas un moteur de trafic aujourd’hui« , a-t-il affirmé, tout en soulignant la bonne santé des partenariats noués avec des entreprises comme OpenAI et Google.
Selon lui, près de la moitié des visites proviendrait de Google, et l’autre moitié de connexions directes, soit une répartition qui reflète la fidélité de la communauté et la visibilité du site sur le moteur de recherche.
Le dirigeant a également mentionné que Reddit gère désormais près de 20% de ses recherches via son propre moteur alimenté par l’IA, baptisé Answers. En parallèle, 75 millions d’utilisateurs auraient effectué une recherche sur la plateforme au cours du trimestre, preuve de l’importance croissante de cette fonctionnalité dans la stratégie du réseau…
Entre des partenariats et des tensions avec l’écosystème de l’IA…
Si Reddit collabore avec OpenAI et Google pour l’entraînement de leurs modèles d’intelligence artificielle, la plateforme reste prudente quant à l’usage de ses données.
En mai 2024, elle avait même restreint l’accès à son contenu, imposant des licences commerciales pour tout usage par des IA. Cette décision a conduit à des accords commerciaux, estimés à 60 millions de dollars avec Google, mais aussi à des conflits judiciaires, notamment avec Anthropic ou encore avec Perplexity, accusés d’avoir exploité les données du site sans autorisation.
Dans ce contexte, la plateforme affiche pourtant une santé financière solide : un chiffre d’affaires de 585 millions de dollars au troisième trimestre, en hausse de 68% sur un an, et une base d’utilisateurs actifs quotidiens qui atteint 116 millions. Reddit dit vouloir poursuivre ses investissements dans la recherche interne et l’amélioration de l’expérience utilisateur, notamment à travers un nouveau parcours d’accueil destiné à renforcer l’engagement dès la première session.
En d’autres termes, si Reddit explore les synergies avec l’intelligence artificielle, son PDG tient à rappeler que la croissance du réseau repose avant tout sur la force de sa communauté et son ancrage dans la recherche en ligne traditionnelle…