Le Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA) et l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) ont publié la première édition de leur baromètre de l’influence commerciale. L’étude dresse un panorama chiffré des usages, des volumes et des dynamiques sectorielles qui structurent aujourd’hui le marché français.
Réalisée en partenariat avec plusieurs plateformes et agences spécialisées*, elle s’appuie sur plus de 15 000 campagnes de « gifting » ayant généré 321 000 publications sur les réseaux sociaux, 1,4 milliard de vues et 80 millions d’interactions.
Le baromètre met également en avant la progression des dispositifs d’affiliation, qui rémunèrent les créateurs en fonction des ventes réalisées. Environ 2 000 annonceurs ont été actifs sur la période, pour un retour sur investissement moyen de neuf et un panier d’achat de 58 euros. Les annonceurs ont ainsi généré plus de 140 millions d’euros de chiffre d’affaires et versé plus de 15 millions d’euros de commissions aux créateurs.
Par secteur
Sur le plan sectoriel, la beauté et la santé restent largement dominantes, concentrant 80% des contenus sponsorisés. Ce segment repose sur des campagnes récurrentes et affiche un taux d’interaction moyen de 6,1%.
L’alimentation et la mode enregistrent des niveaux d’engagement supérieurs, avec respectivement 7,2% et 11,6% d’interactions en moyenne, confirmant le rôle central des micro et nano-influenceurs. Les campagnes liées à l’alimentation attirent par ailleurs plus de 385 candidatures en moyenne.
Les univers high-tech et gaming se distinguent par leur orientation vers la performance. Les campagnes high-tech génèrent en moyenne neuf euros de revenus pour chaque euro investi, tandis que le gaming enregistre le taux d’interaction le plus élevé de l’étude, à 17,5%, porté par des audiences jeunes particulièrement actives.
Enfin, la décoration et le voyage se distinguent par leur dimension visuelle et aspirationnelle, avec une portée moyenne comprise entre 200 000 et 246 000 vues par campagne.
*Awin, CJ, Effinity, Influence4You, Kolsquare, Kwanko, Rakuten, Reech, Sampleo, Shop My Influence, Skeepers, Timeone, Traackr, TradeDoubler et Webgains.