Martin Splitt souligne qu’un audit technique vraiment utile doit être contextualisé. Dit autrement, il doit être adapté à chaque site, plutôt que piloté seulement par des métriques automatiques. En somme, il est important de comprendre la technologie et le fonctionnement du site avant d’appliquer aveuglément des outils.
Par exemple, les scores indiqués ne tiennent pas toujours compte du contexte : une hausse de pages 404 peut être normale après une suppression de contenus. Seule une hausse non-expliquée représente un vrai signal d’alerte. Par ailleurs, certains problématiques sont propres à chaque site : un site international doit auditer ses hreflangs, alors qu’un site basé sur une seule langue n’en a pas besoin.
En somme, Martin Splitt recommande d’éviter les checklists génériques qui peuvent faire perdre du temps sur des corrections inutiles en masquant les problèmes majeurs.
Source : Search Engine Journal