Désormais, l’intelligence artificielle ne se contente plus d’imiter : elle collabore désormais avec les légendes du cinéma.
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En effet, la start-up américaine ElevenLabs, bien connue pour ses voix de synthèse, a annoncé le lancement d’une fonctionnalité inédite où les marques peuvent légalement exploiter les voix d’acteurs et de personnalités emblématiques pour leurs publicités et contenus. Un projet qui allie l’innovation technologique et la réflexion éthique sur l’usage de l’IA dans la création audio…
Matthew McConaughey et Michael Caine prêtent (virtuellement) leurs voix
Parmi les premières célébrités à rejoindre l’ »Iconic Voice Marketplace » d’ElevenLabs, on retrouve Matthew McConaughey et Michael Caine. L’acteur américain, déjà investisseur de la start-up, utilise cette technologie pour diffuser une version espagnole de sa newsletter audio « Lyrics of Livin’ » avec sa propre voix clonée.
Dans le communiqué d’Eleven Labs, Michael Caine a salué une technologie qui ne remplace pas les voix humaines, « mais qui les amplifie« .
Quand, dans d’autres domaines de la création, des géants comme Disney attaquent Midjourney pour violation de copyright, pour Eleven Labs, cette approche illustre une manière « responsable et créative » d’utiliser l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement.
Une place de marché éthique pour l’audio généré par l’IA
Contrairement aux clonages vocaux non-autorisés qui ont pu susciter de nombreuses polémiques, la plateforme d’ElevenLabs fonctionne sur un modèle de licences approuvées.
Ainsi, les marques intéressées peuvent soumettre une demande d’utilisation de voix, de Michael Caine à Judy Garland, en passant par Alan Turing ou Mark Twain, et sont ensuite mises en relation avec les ayants droit concernés. Une fois l’accord signé, ElevenLabs fournit la technologie nécessaire pour produire le contenu.
Ce modèle de collaboration promet de répondre aux inquiétudes croissantes autour de l’authenticité et du consentement dans les créations audio générées par IA. « Notre place de marché démontre comment l’intelligence artificielle peut élargir les opportunités pour les studios et les talents tout en respectant leurs droits« , explique Mati Staniszewski, PDG d’ElevenLabs.
Une start-up en pleine ascension
Depuis son lancement en 2022 à New York, ElevenLabs s’est rapidement positionnée comme une référence mondiale dans le domaine de la voix synthétique. En 2025, après une première levée de fonds, l’entreprise a ensuite été valorisée à 6,6 milliards de dollars après un rachat d’actions internes, doublant sa valeur en quelques mois.
Avec son « Iconic Voice Marketplace », ElevenLabs trace une voie nouvelle pour l’industrie audio : celle d’une IA capable de faire revivre les voix iconiques… tout en respectant ceux qui les ont rendues légendaires.
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