AppsFlyer lance Modern Marketing Cloud, soit une plateforme unifiée qui s’appuie sur huit nouveaux produits. “Le Modern Marketing Cloud est la prochaine étape de notre mission pour unir la mesure, la Data Collaboration et l’intelligence artificielle (IA) au sein d’une plateforme de confiance, centrée sur la confidentialité”, déclare Oren Kaniel, CEO et cofondateur d’AppsFlyer.
Les nouveaux outils sont répartis sur les quatre suites principales d’AppsFlyer. Parmi eux, Agentic AI Suite combine une base de données IA-ready, des agents préconfigurés et le Model Context Protocol (MCP) pour créer des agents autonomes personnalisés. L’outil est compatible avec les principaux modèles de LLM comme Claude et ChatGPT. L’adtech propose également la solution de mesure Always-On Incrementality for User Acquisition. L’analyse d’incrémentalité s’effectue automatiquement, sans configuration manuelle. Elle est complétée par la solution de mesure Cross-Platform Journeys & LTV Measurement qui connecte les parcours utilisateurs sur mobile, web, desktop, console et CTV. La sécurité et la confidentialité sont pris en charge via Enhanced Attribution Model, un nouveau modèle d’attribution antifraude reposant sur une analyse comportementale en temps réel alimentée par l’IA. L’ensemble des outils sont détaillés ici. Ils seront déployés dès cet automne.
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