L’association française des professionnels de la communication sur écrans, Le Club Digital Media a publié le “Guide des Acteurs de la Communication Extérieure 2025”, fruit d’une initiative conjointe menée avec Doohde, spécialisé dans la création de contenus, et What The Shop, expert en mesure d’audience.
Cette édition 2025 va plus loin que la première version parue en 2023, qui était uniquement centrée sur les régies d’affichage numérique extérieur (DOOH). Le nouveau guide intègre désormais la totalité des acteurs, couvrant à la fois l’affichage traditionnel papier (OOH) et l’affichage digital (DOOH).
Conçu comme un véritable outil de travail pour les professionnels, le document propose une cartographie complète et actualisée des acteurs du secteur en France. Il inclut une présentation détaillée des différentes régies, mentionnant leurs offres, les formats disponibles et leurs zones de déploiement. De plus, afin de fournir des repères analytiques, il s’appuie sur des analyses de marché issues des études menées par l’ACPM et l’IREP.
Ce guide s’adresse en priorité aux agences médias et aux annonceurs qui cherchent à gérer, optimiser ou concevoir une campagne d’affichage OOH ou DOOH, grâce à sa vision immédiatement opérationnelle.
Impératif de transparence
Le projet a suscité un fort enthousiasme au sein de la profession, étant le résultat d’un travail collaboratif soutenu par plusieurs associations majeures de l’industrie. Parmi les partenaires de cette démarche figurent notamment l’UPE, l’Union des Marques, l’UDECAM et le SNPN.
Pour accompagner la sortie de ce guide, une soirée de présentation a été organisée le jeudi 13 novembre sur la péniche La Baleine Blanche à Paris. Cet événement a réuni plus d’une centaine d’invités, un succès qui atteste de l’intérêt croissant du marché pour ce média en pleine transformation.
Olivier Garosi, Président du Club Digital Media, a souligné l’importance de cet effort de clarification dans un environnement de communication complexe : « Dans un contexte où les écrans se multiplient, où les audiences se fragmentent et où les formats s’hybrident, notre métier doit offrir clarté, transparence et performance ». Il a exprimé sa satisfaction d’avoir contribué à cette meilleure compréhension du marché aux côtés de Doohde et What The Shop.
Le Club Digital Media, en tant qu’association professionnelle fédérant les acteurs de la communication sur écrans (DOOH) en France, œuvre activement au développement des bonnes pratiques et à la promotion du média, tout en valorisant les initiatives responsables. Le guide est disponible en téléchargement gratuit pour l’ensemble des acteurs intéressés.