Le Baromètre de Noël 2025 réalisé par Ipsos BVA pour Rakuten France montre que le Black Friday s’impose désormais comme le véritable point de départ des achats de fin d’année. Selon l’étude, 80 % des Français envisagent effectivement d’acheter leurs cadeaux durant le Black Friday, un taux qui atteint 87 % chez les 16-34 ans. Dans un contexte économique tendu, 70 % des personnes interrogées prévoient de dépenser autant ou davantage que l’an dernier.
Toutefois, 22 % des Français déclarent que les fêtes sont d’abord associées à une inquiétude liée au pouvoir d’achat, un sentiment particulièrement exprimé chez les 35-44 ans. Le prix reste de loin le premier critère d’achat, devant la fidélité aux marques et la sécurité des garanties, un critère particulièrement marqué chez les seniors.
L’IA s’invite dans les achats de Noël
L’édition 2025 met également en lumière une progression notable de l’usage de l’intelligence artificielle dans la préparation des achats. Un tiers des Français affirme y avoir recours pour Noël, avec une adoption plus forte chez les 16-34 ans et chez les consommateurs prévoyant d’augmenter leur budget.
L’IA intervient principalement pour trouver des idées de cadeaux, comparer les prix ou vérifier la fiabilité des sites marchands. Ce recours technologique semble corrélé à une ouverture plus marquée envers la consommation circulaire : 67 % de ceux qui utilisent l’IA envisagent d’acheter un cadeau d’occasion ou reconditionné.
Seconde main : une normalisation progressive
D’après le baromètre, la seconde main poursuit ainsi sa normalisation. Près d’un Français sur deux déclare vouloir offrir un cadeau d’occasion ou reconditionné, une proportion stable par rapport à 2024, et la même part se dit prête à en recevoir, une hausse de six points en un an. Les produits culturels restent la catégorie la plus privilégiée, tandis que les jouets progressent fortement, portés notamment par l’essor des achats réalisés par des adultes, phénomène souvent associé aux “kidultes”.
Les freins traditionnels liés à la qualité ou à l’absence de garantie reculent nettement. Le principal obstacle devient désormais le manque d’habitude, surtout chez les plus de 55 ans. L’étude souligne enfin que près de la moitié des Français ressentent une pression sociale liée à l’impact environnemental de leurs cadeaux, ce qui pourrait encourager encore davantage l’essor de la seconde main dans les années à venir.
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Méthodologie : L’étude Rakuten – Ipsos bva a été réalisée auprès d’un échantillon national de 1500 individus représentatifs de la population française âgés de 16 ans et plus ainsi qu’auprès de 100 commerçants de produits non alimentaires (0 à 9 salariés). L’enquête a été menée en ligne en septembre 2025. |