Adobe vient de frapper un grand coup dans l’industrie du marketing digital.
Le géant derrière Photoshop, Illustrator et l’écosystème Creative Cloud a annoncé l’acquisition de Semrush pour un montant d’environ 1,9 milliard de dollars en numéraire. Cette opération valorise l’action Semrush à 12 $, soit presque le double de son dernier cours avant l’annonce. L’entreprise, estimée à 1 milliard de dollars sur les marchés, devient désormais une pièce stratégique au sein de l’offre Adobe dédiée au marketing et à la visibilité en ligne.
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Un rachat motivé par la révolution du trafic généré par l’IA
Si Adobe s’intéresse autant à Semrush, ce n’est pas un hasard. La façon dont les internautes recherchent des informations est en pleine transformation. Désormais, une part croissante du trafic web provient non plus de Google ou Bing, mais d’agents IA, navigateurs intelligents et chatbots comme ChatGPT, Claude, Copilot, Grok ou Perplexity.
Selon Adobe Analytics, le trafic envoyé par des IA vers les sites e-commerce a bondi de 1 200 % en un an. Pour Adobe, cette tendance représente une opportunité immense : la visibilité des marques ne se joue plus uniquement dans les résultats de recherche classiques, mais aussi dans l’output des modèles d’IA générative.
Le positionnement actuel de Semrush, pionnier du concept de GEO (Generative Engine Optimization), tombe donc à point nommé. Avec cette technologie, les marques peuvent non seulement optimiser leur site pour Google, mais aussi pour l’IA conversationnelle qui influence de plus en plus les achats, les choix et les recherches des consommateurs.
Semrush, un outil clé pour l’avenir du marketing automatisé
Semrush a récemment lancé une série d’outils permettant de suivre la visibilité des sites web sur des moteurs traditionnels et sur les réponses générées par IA. L’objectif : permettre aux marques d’adapter leur stratégie SEO à une ère où l’algorithme ne sert plus seulement à classer des pages, mais à générer des réponses complètes, résumées et contextualisées.
Adobe souhaite intégrer ces capacités dans sa plateforme Marketing Cloud, afin de proposer un environnement complet mêlant :
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création de contenu,
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optimisation multi-moteurs incluant GenAI,
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analyse comportementale,
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automatisation marketing basée sur l’IA.
Selon Anil Chakravarthy, président de l’unité Digital Experience :
« Brand visibility is being reshaped by generative AI, and brands that don’t embrace this new opportunity risk losing relevance and revenue. »
Une acquisition qui pourrait remodeler le paysage du marketing digital
Avec ce rachat, Adobe ne se contente pas d’acheter un outil : il investit dans la nouvelle forme du référencement. L’avenir du marketing ne se limite plus aux mots-clés, mais à la compréhension des modèles IA qui sélectionnent, reformulent et distribuent les informations aux utilisateurs.
Alors que les entreprises cherchent à rester visibles dans un web dominé par l’IA générative, Adobe parie que Semrush deviendra un canal d’acquisition incontournable, au même titre que le SEO traditionnel, l’IA marketing et la publicité automatisée.