Télé-réalité, empire digital, icône de mode, actrice en devenir… Kim Kardashian incarne la femme d’affaires 3.0 ayant cassé les codes de son époque pour bâtir sa propre success story.
Kim Kardashian a grandi dans un environnement privilégié et très connecté à la culture hollywoodienne, à Los Angeles, dans les années 1980 et 1990. Sa famille est aisée et influente : son père, Robert Kardashian, est un avocat célèbre, ayant notamment défendu O.J. Simpson, et sa mère, Kris Jenner, connait parfaitement le milieu des célébrités. Entourée de personnalités, de journalistes et de figures du show-business dès son enfance, la nepo baby est immergée dans un univers où image, réseau et opportunités médiatiques sont omniprésents, et contribuent à façonner une carrière qui va révolutionner son époque.
De la télé-réalité à l’empire digital
Alors que le nom Kardashian est déjà un peu connu du monde médiatique et du show-business, la matriarche décèle le potentiel de ses filles et impulse l’idée de filmer sa famille. En 2007, l’aînée, Kim Kardashian, qui n’était alors qu’une amie de Paris Hilton que l’on voyait régulièrement dans les paparazzades, est propulsée sur la scène internationale en raison de la fuite d’une sex-tape avec Ray J.
La même année, “Keeping Up with the Kardashians” (KUWTK) ou l’Incroyable famille Kardashian (en VF) débarque sur la chaîne E! Entertainment et change à jamais le visage de la télé-réalité. En quelques saisons, le programme devient un phénomène culturel mondial, propulsant les Kardashian-Jenner au rang d’icônes médiatiques.
Lorsque KUWTK s’arrête en 2021, la famille ne tourne pas la page : elle la réécrit. Avec “The Kardashians” sur Hulu/Disney+, elle modernise la formule et consolide son statut d’icône du marketing digital. Au cœur de cet empire, Kim Kardashian se distingue par une intelligence stratégique rare : elle comprend avant tout le monde que sa vie est sa marque. Chaque apparition télé, chaque publication sur les réseaux devient un outil de marketing redoutable. Son sens du personal branding transforme son image en véritable entreprise.
Sur Instagram, elle réunit 354 millions d’abonnés, utilisant la plateforme comme un canal direct pour dialoguer, vendre et inspirer. D’après plusieurs articles, Kim Kardashian peut facilement facturer entre un et deux millions de dollars par publication sponsorisée, voire plus selon les conditions.
Icône de la mode moderne
Depuis le début des années 2010, Kim Kardashian s’impose comme une influenceuse mode incontournable, captivant l’attention par ses looks avant-gardistes et son rapport au corps. Loin de se limiter à sa célébrité télévisuelle, elle devient une référence stylistique, redéfinissant les standards de beauté et de style de toute une décennie. Les chirurgies sont assumées – poitrine ultra généreuse, taille fine, fessier bombé – et les mises en beauté inspirent toute une génération, entre contouring, sourcils bien définis et lèvres nude ou glossées.
Kim collabore avec des créateurs de renom tels que Balmain, Balenciaga ou Mugler, et fait régulièrement la Une de magazines prestigieux comme Vogue, Harper’s Bazaar ou Elle. Son impact se mesure autant sur les podiums que sur les réseaux sociaux tant son influence se propage sur divers canaux. Sa présence au Met Gala est amplement scrutée et commenté grâce à ses looks pointus, audacieux et même provocateurs (son port d’une robe d’époque de Marilyn Monroe ayant fait scandale pour les dégradations entraînées).
Devenue un véritable produit rentable, elle décide de créer ses propres articles pour diversifier ses activités, passant d’une auto-marque à un empire valorisé à plusieurs millions.
Le business dans le sang
Après s’être rapproché du show-business en tant qu’assistante personnelle et styliste pour des stars comme Paris Hilton, Kim Kardashian fonde en 2006 avec ses sœurs Kourtney et Khloé une boutique de vêtements intitulée DASH.
Forte de ses expériences et de sa notoriété mondiale, elle crée en 2017 KKW Beauty et KKW Fragrance. Ces entreprises connaissent un succès commercial massif, générant des millions de dollars et prouvant sa capacité à transformer sa notoriété en capital économique. Deux ans plus tard, la femme d’affaires lance SKIMS, une marque de shapewear et de vêtements confortables inclusifs. Elle devient rapidement une licorne valorisée à plus d’un milliard de dollars et s’étend même au sport à travers des collaborations avec la NBA et la Team USA.
En 2021, elle entre officiellement dans le classement Forbes des milliardaires, grâce à SKIMS, KKW Beauty et à ses placements stratégiques. En effet, Kim Kardashian a profité de sa fortune pour investir dans la tech, les applications mobiles ou encore les produits dérivés numériques, mais aussi dans l’immobilier et les pièces de luxe très valorisées sur le marché.
En parallèle, Kim Kardashian s’intéresse et s’engage dans le droit. Elle commence une formation juridique en 2019 via le programme californien de “law office study”. Aujourd’hui, elle a achevé sa période d’apprentissage pratique et se prépare à obtenir sa licence officielle d’avocate.
Des premiers pas dans les séries
Portée par son souhait de diversifier ses activités, Kim Kardashian explore aussi le cinéma et le petit écran. En 2008, elle fait ses premiers pas sur les plateaux avec Disaster Movie, une comédie parodique qui lui permet de découvrir le jeu d’acteur dans un cadre professionnel.
Entre 2013 et 2015, Kim apparaît dans diverses séries et films télévisés, souvent dans son propre rôle, consolidant son image de personnalité médiatique polyvalente. En 2023, elle franchit une nouvelle étape en rejoignant le casting d’American Horror Story: Delicate, où elle campe l’un des premiers rôles.
Plus récemment, Kim a également participé à All’s Fair, une série Disney au casting cinq étoiles qui suit une équipe d’avocates spécialisées dans les divorces à Los Angeles. Dès les premiers épisodes, et malgré un bon démarrage en termes d’audience, la série est largement critiquée pour son scénario et ses personnages superficiels. Le programme fait toutefois le bonheur des fashionistas avec notamment ce premier look dévoilé par Disney : une robe jaune Valentino Garavani réhaussée d’un collier tour de cou Swarovski et de lunettes de soleil Balenciaga.
Admirée ou détestée, Kim Kardashian est passée de star de télé‑réalité à entrepreneure et icône mondiale en maîtrisant son image et ses réseaux sociaux. Elle a bâti un empire incluant la mode (SKIMS), la beauté (KKW Beauty) et le digital, tout en diversifiant ses activités dans le droit, le cinéma et les médias. Figure polyvalente et influente de la pop culture contemporaine, elle incarne une révolution dans le business.
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Photo à la Une : DR