Cinq ans après avoir initié plus de 15 000 lecteurs à l’art de vendre avec les mots, Sélim Niederhoffer revient avec une version entièrement mise à jour de son best-seller : Le Guide du Copywriting – 2e édition, publié aux éditions Eyrolles.
Un livre pensé pour tous ceux qui veulent apprendre à écrire des textes qui captivent, convainquent et… convertissent. Mais cette fois, l’auteur place la barre encore plus haut : il montre comment le copywriter d’aujourd’hui doit apprivoiser l’intelligence artificielle, sans perdre son âme de stratège humain.
Le copywriting a changé. Et vous ?
« Le copywriting tel que l’ont découvert les 15 000 lecteurs du premier guide est mort. » Bienvenue au copywriting IA, le copywriting assisté par ChatGPT, Claude et les autres LLM.
Dès la première page, le ton est donné. En quatre ans, le métier a muté. Entre la démocratisation de ChatGPT, la montée du freelancing et la saturation des réseaux sociaux, le marketing de contenu n’a plus rien à voir avec celui de 2021. Pour Sélim Niederhoffer, l’IA n’est pas l’ennemie du copywriter, mais son meilleur assistant. À condition de savoir poser les bonnes questions, structurer son message et penser comme un stratège.
« L’IA peut vous aider à écrire plus vite, mais elle ne saura jamais pourquoi vous écrivez. » C’est là que réside toute la force du livre : enseigner à penser avant d’écrire.
Un manuel pratique
Comme dans la première édition, Sélim garde ce ton de prof sympa et concret qui fait son succès. Le livre se lit comme une formation en copywriting à part entière.
Chaque chapitre est court, précis, ponctué d’exemples, de plans types et de phrases que tout marketeur voudra surligner. Parmi les grands thèmes abordés :
- Les bases du copywriting : psychologie du consommateur, structure AIDA, storytelling, pouvoir des mots et des émotions.
- Les techniques avancées : pages de vente, séquences e-mails, tunnels de conversion, réseaux sociaux.
- Les nouvelles frontières : prompts pour l’IA, copywriting éthique, différence entre B2B et B2C, et même le rôle du GEO.
Le tout servi dans une mise en page claire, avec 50 techniques directement applicables.
Un livre pour trois types de lecteurs
L’auteur s’adresse à trois profils :
- Les curieux : étudiants, communicants, freelances ou salariés qui veulent comprendre comment les mots vendent.
- Les entrepreneurs : ceux qui ont déjà une offre mais qui ne savent pas comment la présenter pour déclencher des ventes.
- Les copywriters confirmés : qui veulent perfectionner leur plume, renforcer leur autorité et mieux collaborer avec l’IA.
Sélim résume ainsi sa philosophie : « Si tu sais parler à tes clients, tu sauras écrire pour eux. Le copywriting, ce n’est pas de la littérature : c’est de la conversation stratégique. »
En clair, un livre à lire si vous travaillez dans la com !
Un ton plus mature, une approche plus lucide
Le Sélim Niederhoffer de 2025 n’est plus tout à fait celui de 2021.
Toujours pédagogue et accessible, il se montre aussi plus lucide sur les dérives du marketing digital. Il parle d’éthique, de responsabilité, et n’hésite pas à rappeler que vendre, c’est aussi choisir à qui l’on veut vendre. Il refuse d’écrire pour certains secteurs (tabac, jeux d’argent, sodas) et invite les jeunes copywriters à réfléchir à leur morale : « L’éthique, c’est votre bouclier dans un métier où vous pourriez tout vendre, même ce en quoi vous ne croyez pas. »
Des bonus exclusifs pour aller plus loin
Et pour prolonger l’expérience, le livre donne accès à cinq bonus exclusifs :
- Une vidéo d’analyse de page de vente
- Une interview inédite de Brice Trophardy
- Une interview d’un des CR français les plus primés en 2025, Guillaume Sabbagh (Publicis Conseil)
- Un lexique franglais façon JCVD
- Et une sélection des meilleures ressources à suivre pour apprendre le copywriting.
Pourquoi lire Le Guide du Copywriting en 2025 ?
Parce que la communication repose plus que jamais sur la clarté, la confiance et l’attention.
Dans un monde saturé de contenu, ce fameux « slop », celui qui sait écrire des phrases qui touchent vraiment prend une longueur d’avance. Ce guide apprend à capter cette attention, puis à la transformer en action.
Pour un jeune pro de la com, c’est un outil de carrière. Pour un entrepreneur, c’est un levier de croissance. Et pour tous les autres, c’est un vaccin contre les contenus fades et interchangeables.