En novembre 2025, Google et Meta ont intégré des fonctionnalités d’IA majeures, confirmant que l’automatisation intelligente devient désormais le standard des campagnes payantes.
Google Ads : l’IA générative arrive dans Performance Max
Google a mis à jour Performance Max avec de nouvelles capacités d’IA générative, disponibles depuis la mi-novembre aux États-Unis et en déploiement progressif en France.
Le système peut désormais générer automatiquement des ensembles créatifs complets tels que des titres, descriptions et visuels optimisés en s’appuyant sur l’historique de performance du compte. Cela reste théorique en attendant un test concret pour le vérifier.
Meta Ads : Advantage+ devient la configuration par défaut
Les options d’automatisation Advantage+ sont maintenant activées par défaut pour toute nouvelle campagne. Pour éviter l’automatisation, il faut procéder à un opt-out manuel lors de la création de la campagne. Meta permet désormais de piloter automatiquement le ciblage, les placements et les optimisations, tout en réduisant le contrôle opérationnel des annonceurs.
Google Nano Banana Pro pour les annonceurs
Sous le nom de code interne “Nano Banana Pro”, Google DeepMind a lancé aux États-Unis son modèle Gemini 3 Pro Image, destiné aux annonceurs.
Sa particularité est d’intégrer du texte complexe directement dans les images générées : tableaux, fiches techniques, comparatifs, données chiffrées.
Cette capacité rend l’outil particulièrement puissant pour le e-commerce, les fiches produits enrichies et le retail média.
La fonctionnalité n’est pas encore disponible en France, mais peut déjà être testée via VPN.
Ce qu’il faut retenir
- L’automatisation devient la norme sur les plateformes publicitaires chez Google et Meta.
- Performance Max génère désormais des créatifs complets à partir des données de performance des comptes.
- Pour toutes nouvelles campagnes Ads, Meta impose Advantage+ par défaut.
- Gemini 3 Pro Image permet un plus sur la personnalisation des ads particulièrement utile pour le e-commerce. l’AI Act freinent certaines fonctionnalités pour vérifier la propriété intellectuelle.
Rédigé par Malik BEN THAIER, Expert et formateur en Marketing Digital
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