François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, revient cette semaine sur une actualité dense pour l’écosystème des médias, de la communication et du marketing digital. L’épisode accueille également Guillaume de La Fléchère, vice-président de WPP Media France, qui analyse le potentiel du gaming ads, un levier encore méconnu mais en plein essor auprès des marques.
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La filière digitale française affiche une croissance spectaculaire
Selon la nouvelle étude EY commandée par l’Alliance Digitale, la filière française du marketing digital continue de croître rapidement : entre 2022 et 2024, le nombre d’entreprises du secteur a progressé de 41 %, pour atteindre 18 387 sociétés à périmètre équivalent (Les Échos).
EY chiffre à 5,6 milliards d’euros la valeur ajoutée directe du marketing digital en 2024, contre 4,9 milliards deux ans plus tôt. À titre de comparaison, la presse pèse 3,7 milliards et le cinéma 3,6 milliards.
Les adtechs et martechs concentrent 41 % de cette valeur, soit 2,3 milliards d’euros, et 17 % du chiffre d’affaires est réalisé à l’export.
La filière communication dans son ensemble se prépare à une mise en lumière nationale : du 8 au 12 décembre, Paris deviendra « la capitale de la communication », rapporte Challenges, avec une série de conférences pour défendre un secteur composé à 86 % de petites entreprises et générant 36 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Gaming ads : le nouveau terrain de jeu des marques
Le marché publicitaire s’apprête à intégrer massivement un nouveau levier : la publicité dans les jeux vidéo. Un format encore émergent mais déjà scruté par les agences médias.
WPP Media, qui structure son offre sur le sujet, y voit une opportunité forte : démocratisation des publics, communautés engagées, diversification des inventaires.
Guillaume de La Fléchère, vice-président de WPP Media France, revient dans l’épisode sur les signaux faibles du marché, l’efficacité de ces environnements et les freins à lever pour accélérer l’adoption par les annonceurs.
Daniel Baal (Crédit Mutuel) réaffirme son soutien au groupe Ebra
Dans The Media Leader, la semaine a également été marquée par l’interview de Daniel Baal, président du Crédit Mutuel, rencontrée lors des MédiaDays d’Havas à Strasbourg. Le dirigeant y réaffirme son engagement auprès du groupe Ebra, premier acteur de la PQR, propriété du Crédit Mutuel : « Le groupe n’est pas à vendre », assure-t-il. L’interview vidéo est disponible ci-dessous.
Consolidation mondiale : Omnicom absorbe IPG
Les grandes manœuvres se poursuivent dans le monde des agences. Le rapprochement entre Omnicom et IPG est officiel : le nouveau groupe conserve le nom Omnicom.
La marque DDB disparaît au niveau mondial, tout comme MullenLowe et FCB, au profit de trois méga-réseaux créatifs : TBWA, BBDO et McCann.
En France, DDB Paris devient BBDO Paris à compter du 1ᵉʳ janvier, tout en conservant ses équipes, son organisation et ses clients, sans fusion structurelle.
Netflix durcit son offensive, Prisma Media rachète deux magazines
Selon Le Figaro, Netflix a relevé son offre pour reprendre Warner Bros Discovery, face à ComCast et Paramount–Skydance également en lice. Une opération potentielle qui redessinerait totalement l’industrie mondiale du streaming.
En France, Prisma Media a finalisé le rachat des titres Ici Paris et France Dimanche, précédemment détenus par le groupe CMI.
A l’agenda : The Future of Brands Paris, le 10 décembre à l’auditorium Les Échos–Le Parisien, un événement dédié à l’impact de l’IA sur les marques et les stratégies publicitaires. Cette première édition réunira études exclusives, cas concrets et tables rondes autour du search, de l’efficacité et de la responsabilité, en partenariat avec l’Union des marques, Cosmo5, Google et Les Échos Le Parisien Médias.