Le Forum de l’Alliance Digitale a encore fait salle comble, cette année, au 28 George V, ce 4 décembre, où s’est rassemblée une grande partie de l’adtech et des médias numériques français. La journée était clairement placée sous le signe de l’IA, où se sont succédé sur scène les témoignages de cas d’usage et les questions de gouvernance. Ce qui saute aux yeux, c’est la maturité de l’écosystème, pour qui l’intégration de l’intelligence artificielle n’est plus un projet, plus une tendance, mais bel et bien une révolution tangible des usages tant du public que dans les entreprises. Meta, Google et Amazon en partenaires de la journée, sont venus présenter leurs écosystèmes et leurs outils, mais lors des tables rondes, les annonceurs ont témoigné de leurs avancées – sans jamais évoquer la question de la souveraineté. On apprend par exemple de la bouche de Romain Roulleau directeur digital et e-commerce de Kingfisher, que l’agent conversationnel « Hello Casto », de Castorama, enregistre déjà 500 000 conversations par mois. Idem, beaucoup évoquent les usages du grand public qui évoluent à vitesse grand V pour le search, alors même que Google n’a pas encore lancé en France Overview, sa nouvelle interface de search conversationnel par IA générative. Une journée foisonnante, donc, concernant le marketing digital. Pour l’occasion, l’Alliance avait commandé une étude auprès d’EY pour estimer l’impact du secteur sur l’économie : la filière aurait ainsi généré 5,6 milliards d’euros de « valeur ajoutée » l’an passé. Notons qu’en clôture, Marie-Laure Denis, présidente de la Cnil a rappelé les divers défis juridiques à venir et non des moindres entre la refonte du RGPD au niveau européen ou l’encadrement des pixels dans les mails… Encore des sujets épineux pour l’adtech française.