Chaque fin d’année, Google dévoile un panorama singulier, non pas les requêtes les plus récurrentes, mais celles qui ont connu une envolée spectaculaire.
Une photographie brute de nos curiosités, de nos inquiétudes et de nos obsessions numériques. Dans son Year in Search 2025, le moteur révèle un paysage mouvant où l’IA côtoie la pop culture, la politique américaine et même quelques phénomènes inattendus…
Une année dominée par les chocs politiques et la culture pop
Aux États-Unis, la progression fulgurante de certaines requêtes révèle une société encore marquée par des événements très médiatisés…
L’assassinat de Charlie Kirk a généré la plus forte hausse de recherches du pays, devenant le point d’entrée d’un vaste débat politique, amplifié par les interventions de Donald Trump et les discussions autour du One Big Beautiful Bill Act.
Face à ce climat tendu, la culture est venue occuper l’espace numérique. Sur Netflix, KPop Demon Hunters s’est imposé comme un phénomène planétaire, au point de figurer parmi les requêtes ayant connu la croissance la plus marquée.
Même trajectoire pour Labubu, ces créatures à l’allure étrange signées Kasing Lung, devenues objets de désir et de collection à grande échelle. L’effet « pic de tendance » est ici manifeste, car ce sont moins des habitudes de recherche que des emballements fulgurants qui traduisent un moment culturel partagé.
Dans son rapport, Google souligne d’ailleurs que ce Year in Search se concentre sur ces envolées uniques, celles qui capturent un instant collectif, plutôt que sur les requêtes qui restent stables d’année en année.
L’IA, le sport et les nouvelles habitudes de recherche
Derrière ces phénomènes ponctuels se glissent deux moteurs puissants : l’intelligence artificielle et le sport.
Globalement, la requête Gemini s’est hissée au sommet, preuve de l’accélération de l’IA conversationnelle dans le quotidien de millions d’internautes. Dans le même mouvement, DeepSeek a lui aussi bondi dans le classement, consolidant une année où les outils génératifs ont cristallisé autant d’intérêt que de questionnements.
Les rencontres sportives ont également rythmé l’année, avec une forte poussée sur des compétitions comme la Coupe du monde des clubs de la FIFA (FIFA Club World Cup). Aux États-Unis, des figures comme la star universitaire Shedeur Sanders ont capté une attention massive, révélant la puissance désormais internationale du sport américain.
Google observe par ailleurs une évolution profonde de nos habitudes : les requêtes commençant par « tell me about » ont bondi de 70%, tandis que les « how do I » ont progressé de 25%.
La France, entre nostalgie, culture et usages numériques
Côté français, le tableau se nuance. Les tendances révèlent une année éclectique, où l’actualité mondiale croise une forme de nostalgie nationale.
L’animatrice Dorothée refait surface, Squid Game reste un incontournable, et l’iPhone 17, intéresse les plus technophiles.
À cela s’ajoute une nouvelle catégorie très révélatrice : les recherches commençant par « IA pour…« . Que ce soit pour réviser, résoudre des exercices, générer des images, ou même humaniser un texte, l’IA s’invite désormais dans les tâches quotidiennes des internautes français, au delà des usages créatifs ou professionnels.
En 2025, le Year in Search montre un monde fragmenté, mais plus connecté que jamais, où l’IA, la culture et l’actualité redessinent nos façons de comprendre le réel…