Making Science, agence de marketing spécialisée dans l’accélération digitale des entreprises par l’IA, lance sa solution capable d’unifier la planification TV linéaire et digitale (CTV, BVOD/AVOD, YouTube) au sein d’un seul plan média optimisé. Baptisée « altivia », celle-ci compte mettre fin à la « fragmentation » du plan qui voit, d’abord, la planification de la télévision linéaire, puis l’allocation du « budget restant » à la télévision digitale, rendant des « arbitrages humains et faillibles, une représentation parfois biaisée du digital et une perte d’efficacité », souligne un communiqué. La nouvelle offre entend avant tout répondre à la question « Comment obtenir la meilleure couverture et le meilleur rendement, indépendamment de la modalité de diffusion ? ».
Pour y répondre, altivia repose sur un moteur d’optimisation Full TV. Il propose un plan global (Global TV), intégrant toutes les contraintes habituelles (budget, cibles, exclusions, contextes de diffusion, répartition par chaîne). Par dichotomie, pointe Making Science, l’algorithme évalue des répartitions budgétaires diverses jusqu’à trouver l’équilibre optimal entre linéaire et digital. Il restitue ensuite un plan unique indiquant pour chaque chaîne et chaque levier (linéaire, BVOD, YouTube…) la répartition budgétaire et le rendement en GRP/couverture. Pour l’heure, la solution est disponible uniquement en France avant une possible adaptation future à d’autres marchés européens. Altivia s’appuie sur les expertises des deux prestataires : Addside, pour la modélisation TV linéaire, et DNLTV, pour la télévision digitale et connectée.