Qu’est-ce qu’un MSc Marketing Digital & E-Commerce ?
Le MSc Marketing Digital & E-Commerce forme aux métiers du marketing en ligne, de la stratégie digitale et du commerce électronique. Il est certifié RNCP niveau 7 par le Ministère du Travail. La première année pose les fondamentaux en communication digitale, data marketing et gestion de projet web. La deuxième année approfondit l’expertise en stratégie e-commerce, SEO/SEA et pilotage de campagnes digitales. Ce programme professionnalisant prépare à diriger des projets digitaux et à optimiser la performance en ligne des entreprises.
La certification professionnelle visée
Certification professionnelle de Manager de la Communication et du Marketing Digital de niveau 7 (EU), code(s) NSF 312, délivrée par l’INSEEC MSc, enregistrée sous le numéro 39592 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sur décision du Directeur général de France Compétences.
Les objectifs et compétences
L’objectif du MSc Marketing Digital & E-Commerce est de former des professionnels capables de piloter la stratégie digitale globale d’une organisation. Vous apprenez à gérer des projets e-commerce, à optimiser le référencement et à analyser la performance des campagnes digitales pour maximiser la croissance en ligne.
Le programme développe les compétences-clés suivantes :
- Concevoir la stratégie de communication et de marketing digital alignée sur la stratégie générale de l’entreprise.
- Piloter les campagnes de marketing digital.
- Concevoir et déployer la politique de communication digitale.
- Gérer les projets digitaux en mode agile et manager les équipes.
À ces blocs communs de compétences, vient s’ajouter le bloc optionnel sectoriel suivant :
- Coordonner et déployer la stratégie e-commerce.
Les cours
Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du digital, aux nouvelles plateformes et aux innovations technologiques.
Le rythme des cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue).
Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc 2) ou 24 mois (MSc1 + MSc 2).
1ʳᵉ année – Cours transversaux et fondamentaux
60 crédits ECTS – 441 h
Cette première année développe les compétences managériales et stratégiques essentielles à tout professionnel du marketing digital.
- Business English
- Gestion budgétaire et tableaux de bord
- Logiciels et outils d’aide à la décision
- Outils et méthodes professionnelles
- Stratégie d’entreprise et business plan
1ʳᵉ année – Cours spécialisés
Les enseignements spécialisés développent les compétences opérationnelles en marketing digital, e-commerce et data.
- Communication digitale
- TechAway : structure the data et GenAI
- Customer relations management (CRM)
- Data et marketing digital
- E-business
- Environnement juridique de l’e-commerce
- Focus marchés et produits
- Introduction à la transformation digitale
- Management de projet digital
- Processus de création et design graphique
- E-reputation, marketing automation et inbound
- Stratégie digitale et politique de référencement
- Web analytics
2ᵉ année
60 crédits ECTS – 441 h
La deuxième année approfondit l’expertise avec des modules avancés en stratégie e-commerce, SEO/SEA et pilotage de la performance digitale.
Stratégie de communication et marketing digital
- Mémoire de recherche appliquée
- Stratégie digitale
- Droit appliqué au web et aux nouvelles technologies
- Achats media online
Pilotage des campagnes de marketing digital
- Customer relationship management
- E-mailing : performance et design
- SEA, SEO et SMO
- Stratégie d’acquisition
Politique de communication digitale
- Brand content et storytelling
- Community management et social media strategy
- TechAway : automation et database
- Stratégie d’affiliation et d’influence
Gestion des projets digitaux
- Outils et méthodes professionnelles
- UX design
- UI design
- Méthodes agiles et innovation
Stratégie e-commerce
- Conception et développement d’un site e-commerce
- Web analytics et mesure de la performance
- Logiciels dédiés à la production de site marchand
Les modalités d’évaluation
Les deux années du programme fusionnent apprentissages techniques avancés et mises en application opérationnelles, proposées en formation initiale ou en alternance.
Validation du parcours
- La réussite de chaque année requiert l’obtention de 60 crédits ECTS.
- Le titre MSc se valide par accomplissement successif des deux années, représentant 120 crédits ECTS globalement.
- La remise de la certification suppose la capitalisation complète de tous les blocs de compétences.
- Chaque bloc doit atteindre une validation totale avec un minimum de 10/20 pour toutes les compétences concernées.
- La validation partielle d’un bloc n’est pas possible.
Conditions d’obtention de la certification
- Confirmation obligatoire de quatre blocs de compétences transversaux partagés entre tous les parcours.
- Immersion professionnelle de 132 jours minimum en deuxième année (MSc 2) pour les inscrits en formation initiale.
Modalités d’évaluation
Votre évolution en compétences est mesurée de façon constante durant l’intégralité de la formation via :
- Des vérifications continues et des épreuves récapitulatives organisées en face-à-face.
- Des analyses de situations digitales menées en solo et/ou en équipe.
- Des présentations orales personnelles et/ou de groupe.
- Des créations écrites individuelles et/ou collectives.
- Des challenges digitaux et des interventions en cadre professionnel.
- Un mémoire de recherche appliquée abordant une problématique marketing digital ou e-commerce, présenté à un jury associant professionnels et académiques (en deuxième année).