MAAF renforce son engagement dans la prévention des risques routiers et dévoile une nouvelle campagne de prévention, réalisée avec l’agence New Business et diffusée à compter du 21 décembre. Cette prise de parole vise à sensibiliser sur l’un des fléaux les plus préoccupants de la route, notamment chez les jeunes : l’usage du téléphone au volant.
Cette prise de parole s’appuie sur un constat alarmant : plus de 80 % des 18-24 ans déclarent utiliser leur téléphone en conduisant et près d’un sur deux affirme avoir déjà évité de justesse un accident dû à ce comportement*.
Avec ce film imaginé par l’agence New Business et produit par LA\\PAC, MAAF rappelle à quel point utiliser son téléphone en conduisant empêche le cerveau de percevoir l’ensemble des informations, réduisant le champ visuel de moitié.
Pour illustrer cet impact, l’agence a conçu une mécanique visuelle fondée sur les formats d’écran du smartphone (16/9 et 9/16). Cette mise en scène, simple et efficace, matérialise le rétrécissement du champ de vision et montre comment il empêche de détecter les dangers qui surgissent de droite et/ou de gauche.
Pour marquer davantage les esprits, New Business a choisi d’intégrer un élément inattendu : un clown très visible, symbole volontairement « inratable ». Pourtant, lorsque le regard bascule vers l’écran, le clown disparaît du champ, soulignant de façon presque absurde, la gravité du sujet.
« En tant qu’assureur, la prévention routière fait partie intégrante de notre mission. Avec cette nouvelle campagne, nous souhaitons sensibiliser très concrètement les jeunes conducteurs aux dangers liés à la perte de vigilance et encourager une conduite plus responsable. Une seconde d’inattention peut tout faire basculer : garder les yeux sur la route, c’est sauver des vies. » Claire-Marie Etchegaray, présidente de l’association MAAF Prévention
« Cette campagne illustre ce que nous aimons faire pour nos clients : travailler dur à faire simple.
À l’heure où tout semble avoir été dit sur la prévention routière, nous avons choisi la démonstration plutôt que le discours : un choc visuel immédiat, fondé sur la cécité d’inattention, pour rappeler de façon tangible ce qui se joue dès que le regard quitte la route.» Sébastien de Milleville, Directeur Général New Business
La campagne sera diffusée en TV, VOL et social media, et sera également relayée lors des actions terrain de MAAF, notamment à travers le Village Prévention MAAF.
Crédits
Annonceur : MAAF Prévention
Présidente de l’association MAAF Prévention : Claire-Marie Etchegaray Girard
Responsable Corporate, Événements, Prévention : Frédéric Parverie
Responsable Marque et Média : Krystèle Vendôme
Responsable Marketing Digital : Mathias Lavenot
Directrice Marketing Opérationnel et Digital : Valérie Boinier Sene
Directrice de la Communication Externe : Esther HELIAS
Agence: New Business
Directeur Général : Sébastien de Milleville
Directeur des Stratégies – DGA : Benoît Clavé
Directeur de Création : Jean-Christophe Royer
Head of Art : Julien Rézette
Directrice Commerciale : Maud Triplet
Cheffe de projet : Florence Duvivier
Head of social : Delphine Reiland
Production : LA\\PAC
Producteur : Eric Lipchitz
Réalisateur : Wilfrid Brimo
Directeur de la photographie : Sylvestre Dedise