Le 25 décembre 2025, Netflix a diffusé deux matchs de saison régulière NFL en direct, transformant la journée de Noël en véritable événement sportif mondial.
Les rencontres opposant les Dallas Cowboys aux Washington Commanders, puis les Detroit Lions aux Minnesota Vikings, ont été accessibles à l’ensemble des abonnés Netflix, sans surcoût.
Cette diffusion marque une étape clé dans la stratégie de la plateforme, qui a réussi à installer le sport live au cœur d’un moment culturel fort, historiquement réservé au cinéma et aux contenus familiaux.
Un half-time show avec Snoop Dogg pensé comme un moment culturel
Au-delà du sport, Netflix a également diffusé un half-time show événementiel, avec Snoop Dogg en tête d’affiche, assumant pleinement une approche entertainment-first. Ce choix illustre la volonté de la plateforme de rapprocher la NFL des codes du spectacle, en s’inspirant directement des mécaniques du Super Bowl. Le half-time show n’a pas été traité comme une simple pause musicale, mais comme un contenu premium à part entière, intégré à l’expérience de diffusion.
Netflix confirme ainsi sa capacité à hybrider sport, musique et pop culture pour capter l’attention d’un public bien au-delà des fans historiques de football américain.
Netflix confirme sa stratégie autour du sport live
Avec cette diffusion de Noël, Netflix ne testait plus le sport : la plateforme l’a assumé comme un pilier stratégique.
Contrairement aux diffuseurs traditionnels, Netflix a fait le choix d’un modèle simple :
- accès inclus dans l’abonnement,
- diffusion mondiale,
- narration éditoriale renforcée,
- traitement événementiel du contenu.
Ce positionnement renforce la proposition de valeur de Netflix, tout en offrant à la NFL une exposition globale immédiate, notamment auprès de publics plus jeunes et internationaux.
Un nouveau terrain de jeu pour les marques
Pour les marques associées à la NFL, cette diffusion a ouvert un nouveau champ d’activation.
Le streaming permet une visibilité mondiale, mais surtout une connexion plus directe avec les usages contemporains, là où la télévision linéaire montre ses limites.
La présence d’un artiste comme Snoop Dogg renforce également l’attractivité du dispositif pour des marques lifestyle, culturelles ou tech, qui cherchent à s’intégrer à des moments culturels plutôt qu’à de simples écrans publicitaires.
Ce que cette diffusion change pour le marketing sportif
La diffusion du Christmas Gameday sur Netflix confirme plusieurs évolutions majeures :
- le sport devient un contenu premium de plateforme,
- l’événement sportif se pense comme un show global,
- la frontière entre sport, musique et divertissement s’efface.
Netflix ne s’est pas contenté de diffuser des matchs. La plateforme a mis en scène un moment culturel, capable de rivaliser avec les plus grands rendez-vous télévisuels.
Avec ce Christmas Gameday, Netflix a démontré qu’il pouvait traiter le sport comme un produit culturel total, mêlant compétition, spectacle et narration.
La NFL y trouve un levier de croissance international.
Les marques y trouvent un nouvel espace d’expression.
À l’approche de 2026, cette opération pose une question centrale pour le marketing sportif : le futur du sport live se joue-t-il désormais sur les plateformes de streaming globales ?