A priori, l’intelligence artificielle a saturé l’espace numérique de contenus perçus comme médiocres ou sans intérêt. Ce flux massif, qualifié de « slop » par les internautes, a vu ses mentions bondir de 200 % en 2025. Avec une tonalité négative dans 82 % des cas, le public manifeste un rejet clair de l’automatisation déshumanisée. Pour 2026, 50 % des marketeurs interrogés considèrent que la clé du succès réside désormais dans la spontanéité et la sincérité. L’objectif consiste à utiliser l’IA de façon responsable, en garantissant une révision humaine systématique pour maintenir une identité propre.
Le réconfort comme levier de croissance
Dans un contexte marqué par l’inflation et l’anxiété, les consommateurs se tournent vers le passé. Le marketing de la nostalgie s’impose durablement avec plus de 43 millions de conversations recensées, soit une progression de 18 % l’an dernier. Jeux rétro, mode vintage et souvenirs d’enfance offrent un refuge émotionnel apprécié. Parallèlement, 23 % des spécialistes misent sur la culture des « petits plaisirs » : des achats gratifiants et accessibles, comme des confiseries ou des objets de collection, permettant d’égayer un quotidien pesant.
L’employé, nouveau visage de l’entreprise
L’esthétique minimaliste et les discours trop polis perdent de leur efficacité. Les marques performantes sont celles qui valorisent l’humain, notamment à travers le contenu généré par les employés. Sur LinkedIn, ces publications organiques affichent un taux de clics deux fois plus élevé que les messages institutionnels. En 2026, l’irrévérence et l’autodérision deviennent des atouts essentiels pour briser la glace, à l’image du succès rencontré par certaines enseignes indépendantes, comme le café Hopper Coffee, qui mise sur la franchise de son personnel.
Au-delà du numérique : le retour au réel
La lassitude face aux écrans favorise un retour marqué vers le monde physique. En 2025, 57 % des organisateurs d’événements ont noté une hausse de fréquentation. Les formats immersifs aident 75 % des participants à créer des liens plus profonds et à se déconnecter du virtuel. Cette quête de sens touche particulièrement la génération Alpha. Leurs membres les plus âgés atteignent 15 ans et disposent déjà d’un pouvoir d’achat de 100 milliards de dollars. Pour les séduire, les entreprises doivent délaisser les méthodes habituelles au profit d’expériences interactives menées par des créateurs de confiance.
Une audience experte du décodage publicitaire
Quant aux comportements de recherche, ils changent radicalement : 67 % des professionnels observent une migration des requêtes vers l’IA et les plateformes sociales comme Reddit ou LinkedIn. Ce basculement impose d’investir dans le GEO (Generative Engine Optimization).
Enfin, les internautes sont devenus des experts du décodage publicitaire. Les discussions sur les algorithmes et les méthodes de ciblage ont progressé de 54 % en 2025. En 2026, la réussite dépendra de la capacité des organisations à comprendre non seulement ce qui se dit, mais aussi ce que les consommateurs détectent de leurs pratiques de communication.