Quand on évoque les marketplaces en France, le réflexe est souvent de penser à Amazon.
Pourtant, derrière ce raccourci se cache un écosystème bien plus nuancé, largement porté par des acteurs hexagonaux. Pour la première fois, Lengow publie un baromètre fondé non pas sur des déclarations, mais sur l’activité réelle de 600 marchands. Un classement qui met en lumière une spécificité française et bouscule plusieurs idées reçues sur l’e-commerce…
Un top 10 dominé par les retailers français
Cdiscount domine le top 10 – Source : Lengow
Sans surprise, Cdiscount arrive en tête du classement. La plateforme bordelaise confirme son statut de référence auprès des vendeurs, avec un modèle historiquement hybride, désormais très orienté sur sa marketplace. Mais ce qui retient surtout l’attention, c’est surtout la composition du podium, avec Leroy Merlin qui se hisse à la deuxième place, devant ManoMano.
Le reste du top 10 illustre la diversité du paysage français, avec La Redoute, Veepee, Maisons du Monde, Darty, Decathlon, Castorama et Showroomprivé qui complètent le classement. Dix marketplaces aux stratégies distinctes, mais avec un point commun fort : la majorité est portée par des enseignes historiques du retail.
Toutefois, notons que ce baromètre fait le choix d’exclure les plateformes non-françaises, comme Amazon, Temu ou AliExpress, afin de se concentrer sur la dynamique nationale.
La revanche des retailers ?
Le baromètre Lengow met en évidence une singularité française : la domination des marketplaces pilotées par des retailers, plutôt que par des pure players.
En effet, Leroy Merlin, Darty et Decathlon sont d’abord identifiés comme des réseaux de magasins physiques, mais ils figurent aujourd’hui parmi les places de marché les plus structurantes du pays.
Cette trajectoire tranche avec celle d’autres marchés européens, où Amazon s’est imposé sans véritable contrepoids local. En France, les enseignes ont anticipé très tôt l’essor des marketplaces.
La France, laboratoire européen de la marketplace
Les chiffres confirment cette avance structurelle. Selon une étude de RetailX, 21% des marketplaces du classement européen EU1000 ont leur siège en France, et aucun autre pays européen ne fait mieux, y compris des marchés pourtant très dynamiques comme le Royaume-Uni ou l’Allemagne.
Si la France ne concentre pas les volumes de transactions les plus élevés, elle se distingue par son adoption massive du modèle de la marketplace. Une approche perçue par les retailers comme une transformation stratégique durable, et non comme un simple relais de croissance.
Des fondations technologiques solides
Derrière ce top 10, on retrouve également des choix technologiques révélateurs de la maturité du marché. Plusieurs acteurs s’appuient sur des solutions spécialisées comme Mirakl ou Octopia, tandis que d’autres, à l’image de ManoMano ou Veepee, ont opté pour des développements propriétaires.
Là encore, cette diversité confirme que la marketplace est désormais un standard du retail français. Pour les marques et distributeurs, l’enjeu n’est plus d’être présents partout, mais de sélectionner les plateformes les plus cohérentes avec leur positionnement et leur secteur d’activité…