Dernière escale pour cette saison 2 de Sans Détour ! La websérie co-imaginée par JCDecaux et J’ai un pote dans la com revient pour un quatrième et ultime épisode, toujours sous le même Abribus, toujours avec la même ambition : décrypter sans détour les grands enjeux de la communication extérieure.
Aux commandes, Laurent Garrouste, fondateur de J’ai un pote dans la com, reçoit cette fois un invité au profil singulier : le Lieutenant-Colonel Brulais, chef du bureau marketing de la Direction des Ressources Humaines de l’armée de Terre. Un échange passionnant autour d’un sujet clé, souvent méconnu : le rôle de l’OOH dans la communication et le marketing institutionnel… et plus particulièrement dans le recrutement.
4e arrêt de la saison 2 : l’OOH, un levier stratégique pour la communication et le marketing institutionnel
En moins de quatre minutes, cet épisode met en lumière les enjeux majeurs de la communication de recrutement de l’armée de Terre : faire rayonner l’image de l’institution, moderniser sa perception et répondre à un défi de taille avec 16 000 recrutements par an, 5 000 réservistes et près de 1 800 volontaires.
Le Lieutenant-Colonel Brulais rappelle la singularité de cette communication : un discours concret sur le quotidien des militaires, mais aussi transparent sur l’exigence et l’engagement du métier. Dans cette stratégie, l’affichage s’impose comme un média incontournable. Média de proximité, universel et puissant, l’OOH permet de toucher à la fois les jeunes recrues et leurs prescripteurs, sur l’ensemble du territoire, y compris là où le digital montre ses limites.
L’épisode revient également sur une campagne marquante dédiée au recrutement cyber, « Faire de sa ligne de code sa ligne de front », où l’affichage a servi de porte d’entrée vers une expérience digitale immersive via un ARG, démontrant toute la capacité de l’OOH à innover et engager des cibles difficiles à atteindre.
Un échange clair et sans détour, qui illustre pourquoi l’OOH est aujourd’hui un allié clé de la marque employeur et de la communication et marketing institutionnels de l’armée de Terre.
Le quatrième et dernier épisode de la saison 2 de Sans Détour est d’ores et déjà en ligne. À retrouver sur les réseaux sociaux de J’ai un pote dans la com et JCDecaux.
Visionnez dès maintenant Sans Détour !