Tous les ans, TikTok publie son rapport What’s Next, qui décrypte les grandes tendances à venir sur la plateforme, à partir d’analyses de données first-party, de signaux culturels et de l’observation des comportements réels des utilisateurs. En 2025, trois stratégies clés se démarquaient : la fusion de marque, l’osmose d’identité et les catalyseurs créatifs. Qu’en est-il pour 2026 ? Réponse ci-dessous.
Reali-TEA : le retour au réel et à l’authenticité collective
Avec Reali-TEA, TikTok anticipe un basculement vers des usages plus réalistes et plus sincères. Pour 2026, la plateforme estime que « l’ère de la fantaisie s’essouffle » et que les audiences cherchent désormais à « construire de nouvelles réalités ensemble ».
Les utilisateurs délaisseraient une vision idéalisée du quotidien pour adopter une posture plus intentionnelle, marquée par l’amélioration personnelle et la création de communautés d’entraide. TikTok évoque ainsi un passage d’une vie idéalisée à une approche plus ancrée et responsable via le mouvement #TheGreatLockIn.
Dans ce contexte, la plateforme rappelle que l’humanisation des marques passe avant tout par l’écoute et la compréhension des émotions réelles : « Partager des histoires authentiques qui reflètent ce que les audiences ressentent vraiment. » Les marques capables de capter l’air du temps, avec justesse et empathie, seraient celles qui construiront une relation durable avec leurs communautés.
Curiosity Detours : la découverte guidée par l’intention et la curiosité
Avec Curiosity Detours, TikTok décrit une évolution vers une exploration plus active et intentionnelle des contenus. En 2026, la curiosité deviendrait « une nouvelle monnaie d’échange », les utilisateurs cherchant moins à consommer passivement qu’à découvrir et approfondir des sujets au fil de leurs recherches.
La plateforme observe que la recherche sur TikTok s’apparente de plus en plus à un parcours de découverte : « Les utilisateurs viennent avec une intention précise et trouvent des réponses bien plus pertinentes, fiables et inattendues, qui mènent à de nouvelles découvertes. » Les audiences valorisent les conseils authentiques, les détours inattendus et les recommandations issues de l’expérience réelle des créateurs.
Dans ce contexte, TikTok souligne qu’il n’existe plus « un point d’entrée unique vers une marque ». Illustration parfaite de cette tendance : Duracell, qui a su capter une audience inattendue en identifiant un lien organique entre ses piles et la communauté K-pop, utilisée pour alimenter les lightsticks lors des concerts. Ce qui n’était au départ qu’une découverte de niche est devenu un véritable levier de croissance pour la marque.
Emotional ROI : des décisions d’achat fondées sur la valeur émotionnelle
En 2026, l’impulsion céderait le pas à l’intention. C’est ce que TikTok regroupe derrière le terme « Emotional ROI », une approche dans laquelle les décisions d’achat sont de plus en plus guidées par la valeur émotionnelle perçue, au même titre que le prix ou l’utilité. La plateforme observe que les consommateurs « redéfinissent ce qui est essentiel », en intégrant le bien-être, le plaisir ou le sentiment d’appartenance dans leurs arbitrages.
Dans ce contexte, le « pourquoi acheter » devient déterminant. Les audiences se tournent vers TikTok pour « comparer, valider et voir les produits en situation réelle », notamment via des créateurs de confiance, plutôt que de se contenter d’un discours promotionnel. Les marques capables d’expliquer clairement la valeur (émotionnelle autant que fonctionnelle) de leurs produits seraient ainsi mieux positionnées pour convaincre en 2026.
