Si Apple a toujours ajusté régulièrement l’interface de son App Store, récemment avec une sortie sur le web, certaines évolutions soulèvent davantage de questions que d’autres.
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Et avec iOS 26.3, actuellement en version bêta, plusieurs utilisateurs ont repéré un changement visuel discret qui pourrait modifier la façon dont les applications sont découvertes… et téléchargées.
Un changement graphique qui brouille les repères
Un avant / après de la publicité de l’App Store – Source : 9to5Mac
Jusqu’à présent, les publicités dans les résultats de recherche de l’App Store étaient clairement identifiables grâce à un fond bleu distinctif. Ce code visuel permettait de différencier en un coup d’oeil une application mise en avant de manière payante d’un résultat dit organique. Or, dans la version bêta d’iOS 26.3, ce fond bleu semble avoir disparu pour certains utilisateurs.
Désormais, seule une petite mention « Ad » placée à côté de l’icône de l’application indique qu’il s’agit d’un emplacement sponsorisé. Un marquage beaucoup plus discret, qui rend la publicité bien plus difficile à repérer dans une liste de résultats.
Selon les observations de 9to5Mac, ce changement ne concerne pas encore tous les comptes, ce qui laisse penser à un test A/B mené par Apple avant un éventuel déploiement plus large.
Vers une multiplication des emplacements sponsorisés
Ce choix graphique ne sort pas de nulle part, car en décembre dernier, Apple a annoncé l’arrivée de nouveaux formats publicitaires dans l’App Store. Là où un seul emplacement sponsorisé était jusque-là proposé en tête des résultats, les développeurs peuvent désormais voir leurs annonces apparaître à différents niveaux de la liste.
Dans ce contexte, supprimer le fond bleu permettrait aux publicités de mieux s’intégrer dans le flux des résultats, en limitant les ruptures visuelles. Officiellement, Apple n’a pas communiqué sur cette évolution, mais elle s’inscrit clairement dans une logique de monétisation accrue de la recherche, un moment clé puisque la majorité des téléchargements ont lieu juste après une requête.
Une expérience utilisateur sous surveillance
Si cette intégration plus fluide peut séduire les annonceurs et améliorer les performances des campagnes, elle pose aussi la question de la lisibilité pour l’utilisateur. En rendant la distinction entre une publicité et un résultat naturel plus subtile, Apple prend le risque de créer de la confusion, notamment chez les utilisateurs les moins attentifs.
Cette approche rappelle des pratiques déjà observées ailleurs, notamment chez Google, où la frontière entre contenu sponsorisé et contenu naturel s’est progressivement affinée. Pour l’instant, il est encore trop tôt pour savoir si Apple généralisera ce choix dans la version finale d’iOS 26.3, attendue d’ici la fin du mois, et comment les régulateurs européens réagiront si c’est bien le cas…
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