Dire, agence digitale indépendante, nomme Romane Bourdon au poste de Directrice Influence Associée. Cette nomination intervient dans un contexte de croissance soutenue et accompagne la consolidation de l’expertise Influence au sein de l’agence.
Une gouvernance clarifiée autour d’un pôle Influence devenu central
La fonction confiée à Romane Bourdon crée un référentiel clair pour l’ensemble des sujets liés à l’influence chez Dire. Elle supervise désormais la vision stratégique, le développement de l’offre, les méthodologies, la gestion des équipes, la coordination des campagnes et le pilotage des comptes à enjeux. Cette responsabilité s’inscrit dans la continuité du travail mené depuis plusieurs années, alors que l’influence occupe une place croissante dans la stratégie des marques et dans l’activité de l’agence.
La nomination s’inscrit également dans l’évolution de l’organisation interne de Dire. L’agence finalise la mise en place d’un modèle structuré autour de la Stratégie, du Run et de la Performance, afin d’aligner conception, production et mesure dans un même ensemble cohérent. L’influence se situe au croisement de ces trois dimensions, ce qui renforce la nécessité d’un pilotage resserré et unifié.
Un rôle à la croisée de la stratégie, de l’opérationnel et du management
En tant que Directrice Influence Associée, Romane Bourdon définit la vision Influence de l’agence et accompagne sa mise en œuvre sur l’ensemble du funnel : positionnement, choix créatifs, casting, gestion des créateurs, intégration UGC, coordination des événements, suivi contractuel et analyse des résultats. Son périmètre inclut également la structuration des équipes, l’encadrement des managers, le recrutement et la montée en compétence des talents.
Elle assure par ailleurs le pilotage des clients stratégiques, notamment dans les secteurs tech, beauté, finance ou lifestyle, et coordonne les arbitrages nécessaires à la mise en place de campagnes exigeant un niveau élevé de préparation et de coordination.
Un parcours construit au contact des marques et des mutations du marché Depuis son arrivée chez Dire, Romane participe à l’évolution du pôle Influence, à sa structuration et à son développement. Elle accompagne notamment des campagnes menées pour Dyson, Trade Republic, BRITA, Rituals, Dr. Jart+ et plusieurs marques mode ou lifestyle. Elle intervient sur des dispositifs intégrés où contenus, activations influence, UGC, brand entertainment et événements s’articulent autour d’une même ligne stratégique.
Cette expérience nourrit une vision de l’influence qui associe créativité, maîtrise des usages digitaux et exigence de mesure, en cohérence avec la direction que prend aujourd’hui l’agence.
« Les marques recherchent désormais des dispositifs d’influence capables d’allier précision des données, stabilité opérationnelle, cohérence créative et vision long-terme. La consolidation d’un rôle dédié à la direction de l’influence répond à cette demande et intervient à un moment charnière pour l’agence. Elle permet à Dire de garantir un accompagnement senior sur l’ensemble des projets, de renforcer la continuité méthodologique et d’assurer une coordination plus fluide entre les équipes social, production, paid media et stratégie.» Deborah Cohen, fondatrice et CEO de Dire
« Nous travaillons à rendre l’influence plus lisible, plus structurée et plus performante. Cette fonction me permet d’avancer dans cette direction, en consolidant les méthodes, en accompagnant les équipes et en donnant une ligne claire aux projets. L’objectif est d’apporter aux marques un pilotage précis, ancré dans les usages et aligné avec les enjeux stratégiques. » Romane Bourdon, Directrice Influence Associée