L’agence créative We Are Social a publié son rapport annuel « Think Forward 2026 ». Il révèle les tendances qui vont transformer le marketing et le social media cette année. Le rapport s’appuie sur des études, des analyses et des enquêtes menées auprès de professionnels du marketing. Il explique comment les marques peuvent se démarquer dans un paysage numérique en constante évolution. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont le principal levier pour créer une connexion émotionnelle et culturelle. Pour autant, réussir sur ces plateformes reste un défi face à l’attention fragmentée et à la multiplication des contenus générés par l’IA.
Le social media, moteur de connexion et de commerce
Les réseaux sociaux dépassent désormais les médias traditionnels pour toucher les audiences. Selon le rapport, 63 % des marketeurs sont déjà engagés dans le social selling, et 17 % supplémentaires prévoient de s’y lancer en 2026. Pour aider les marques à y naviguer, We Are Social propose le « Cultural Power Loop », un cadre stratégique basé sur quatre forces : présence, preuve, pouvoir et participation. Ce modèle guide les entreprises pour activer les tendances clés et maximiser leur impact sur le social media.
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Les tendances 2026
Le rapport identifie huit tendances qui façonneront le social media en 2026 :
- The Intimacy Economy : Les audiences recherchent le quotidien et les rituels sincères plutôt que le contenu spectaculaire. L’authenticité se mesure à la proximité émotionnelle.
- Cringe Confidence : L’imperfection devient un atout. Le « cringe » est désormais perçu comme une preuve d’effort et de sincérité dans un monde saturé de contenus lisses.
- Radical Subjectivity : Les voix subjectives et personnelles gagnent en influence. Les marques peuvent instaurer la confiance en valorisant la perspective humaine plutôt que la neutralité médiatique.
- Maverick Expertise : La confiance se disperse et chacun construit son savoir via des sources variées. L’expertise indépendante devient un levier de crédibilité.
- Deconstructing Luxury : Le luxe se réinvente autour du savoir et de la passion, plutôt que de l’accès exclusif, pour séduire un public plus inclusif.
- Rethinking Reality : La véritable valeur créative réside dans l’imagination humaine, difficilement automatisable malgré l’essor de l’IA dans les processus marketing.
- Fandoms Architects : Les fans ne sont plus seulement spectateurs, mais co‑créateurs de contenu et de culture, transformant les récits et les marques.
- Reference Maxxing : La conversation des fans devient culture elle-même, avec remix, memes et contenus participatifs qui façonnent l’identité des communautés.
Dr Grace Kite, contributrice au rapport, souligne : « Les marketeurs les plus performants apprennent à construire des marques en ligne en suscitant de l’émotion, en créant de la confiance et en marquant les esprits à travers des expériences interactives et vivantes. Réussir sur le social en 2026 passe par le fait de rester créativement humain. »
Une méthodologie rigoureuse
« Think Forward 2026 » a été élaboré par les équipes Stratégie et Cultural Insights de We Are Social, à partir de frameworks stratégiques, livres blancs, analyses sémiotiques et thématiques de contenus digitaux, ainsi que d’une étude auprès de 300 décideurs marketing aux États-Unis et au Royaume-Uni.