Microsoft vient de lancer AI Performance, le tout premier outil officiel permettant aux éditeurs de sites web de mesurer leur visibilité dans les réponses générées par intelligence artificielle. Cette fonctionnalité, désormais disponible en version bêta publique dans Bing Webmaster Tools, offre une transparence inédite sur la manière dont les contenus sont cités par Microsoft Copilot, les résumés IA de Bing et certaines intégrations partenaires.
Ce qu’il faut retenir :
- Premier outil GEO officiel : Microsoft devient le premier fournisseur de modèles de langage à proposer un outil de mesure de la visibilité dans les réponses IA, sans recourir à des solutions de monitoring tierces
- Cinq métriques clés : L’outil mesure les citations totales, les pages citées en moyenne, les requêtes d’ancrage (grounding queries), l’activité par page et les tendances temporelles
- Vers l’optimisation GEO : Cette initiative marque une première étape vers des outils dédiés à la Generative Engine Optimization dans Bing Webmaster Tools
Un nouvel onglet dédié à la performance IA
Comme repéré par Rémi Nestasion dans une publication LinkedIn, Bing vient de sortir officiellement un rapport GEO. Ce tableau de bord, nommé AI Performance, s’intègre directement dans l’interface de Bing Webmaster Tools, aux côtés des outils traditionnels de suivi de l’indexation, de la santé du crawl et des performances de recherche. Contrairement aux métriques classiques qui mesurent les clics ou les positions dans les résultats de recherche, cette nouvelle fonctionnalité se concentre exclusivement sur l’utilisation des contenus comme sources dans les réponses générées par l’IA.
Cette approche reflète un changement fondamental dans la découverte d’informations en ligne : la visibilité n’est plus seulement une question de liens bleus, mais s’étend désormais aux citations et références utilisées par les systèmes d’intelligence artificielle. Comme l’explique l’équipe produit de Microsoft AI, à mesure que l’IA devient un moyen incontournable de découvrir des informations, la visibilité concerne aussi la citation et le référencement du contenu lorsque les systèmes d’IA génèrent des réponses.
Les cinq métriques essentielles du tableau de bord
Citations totales
Cette métrique indique le nombre total de fois où votre contenu a été affiché comme source dans les réponses IA sur une période donnée. Elle quantifie la fréquence à laquelle les systèmes d’intelligence artificielle référencent vos pages, sans indiquer leur placement ou leur présentation dans une réponse spécifique. Cette mesure met en évidence la manière dont votre contenu participe aux expériences pilotées par l’IA.
Pages citées en moyenne
L’outil calcule le nombre moyen de pages uniques de votre site citées quotidiennement dans les réponses IA sur la période sélectionnée. Comme les données sont agrégées sur plusieurs surfaces IA prises en charge, cette métrique reflète des tendances globales de citation, sans indiquer le classement, l’autorité ou le rôle d’une page dans une réponse individuelle.
Requêtes d’ancrage (grounding queries)
Cette section présente un échantillon des expressions clés utilisées par l’IA lors de la récupération du contenu référencé dans les réponses générées. Les données affichées représentent un échantillon de l’activité de citation globale. Microsoft précise que cette métrique continuera d’être affinée au fur et à mesure du traitement de données supplémentaires.
Activité de citation par page
Ce classement identifie les URL spécifiques de votre site les plus fréquemment référencées dans les réponses IA pendant la période sélectionnée. Cette vue facilite l’identification des pages individuelles qui sont le plus souvent citées. Cette métrique reflète la fréquence de citation des pages, sans indiquer leur importance, leur classement ou leur placement dans les réponses générées.
Tendances de visibilité temporelles
Enfin, la chronologie permet de visualiser l’évolution de l’activité de citation de votre site au fil du temps sur les différentes expériences IA prises en charge. Cette vue d’ensemble facilite l’identification rapide des tendances et des variations de visibilité, permettant de repérer les changements d’un coup d’œil.
Exploiter les données AI Performance pour améliorer vos contenus
En examinant les pages citées et les expressions de requêtes d’ancrage, les données AI Performance aident à clarifier la visibilité de votre contenu dans les réponses générées par l’IA.
Ces informations peuvent par exemple vous aider à valider quelles pages sont déjà utilisées comme références dans les réponses IA, identifier les contenus qui apparaissent fréquemment, et repérer les opportunités d’améliorer la clarté, la structure ou l’exhaustivité des pages indexées, mais moins fréquemment citées.
Renforcer la profondeur et l’expertise
Les pages citées pour des requêtes d’ancrage spécifiques reflètent généralement une orientation thématique claire et une expertise de domaine. Approfondir la couverture dans des domaines connexes peut renforcer votre autorité sur ces sujets et augmenter les chances que votre contenu soit sélectionné par les systèmes d’IA.
Améliorer la structure et la clarté
Des titres clairs, des tableaux et des sections FAQ facilitent la mise en avant des informations clés et permettent aux systèmes d’IA de référencer votre contenu avec précision. Une structure bien organisée aide les modèles de langage à extraire et utiliser les informations de manière appropriée dans leurs réponses.
Étayer les affirmations avec des preuves
L’inclusion d’exemples, de données et de sources citées contribue à établir la confiance lorsque votre contenu est réutilisé dans des réponses générées par l’IA. Les contenus factuels et vérifiables ont plus de chances d’être sélectionnés comme sources fiables par les systèmes d’intelligence artificielle.
Maintenir la fraîcheur et l’exactitude
Les mises à jour régulières garantissent que les systèmes d’IA référencent la version la plus récente de votre contenu. L’actualité et l’exactitude des informations constituent des facteurs importants pour l’inclusion et la citation dans les réponses générées par l’IA.
Réduire l’ambiguïté entre les formats
L’alignement du texte, des images et des vidéos permet de représenter de manière cohérente les mêmes entités, produits ou concepts. Cette cohérence multiformat facilite la compréhension et l’utilisation de votre contenu par les modèles d’IA, qui peuvent ainsi faire des références plus précises et pertinentes.
IndexNow : l’allié de la fraîcheur des contenus
Un contenu exact et à jour est important pour l’inclusion et la citation dans les réponses générées par l’IA. IndexNow contribue à maintenir la fraîcheur des informations dans les expériences de recherche et d’IA en notifiant les moteurs de recherche participants chaque fois qu’un contenu est ajouté, mis à jour ou supprimé.
En accélérant la découverte des modifications de contenu, IndexNow aide à garantir que les systèmes d’IA référencent la version la plus récente d’une page lors de la génération de réponses. Si vous n’utilisez pas encore IndexNow, vous pouvez vous lancer en visitant indexnow.org pour démarrer.
Informations locales et visibilité IA
Pour les entreprises locales, l’exactitude des informations commerciales revêt une importance particulière lorsque les expériences IA génèrent des réponses à des requêtes géolocalisées.
En complément de Bing Webmaster Tools, les entreprises peuvent s’inscrire sur Bing Places for Business pour s’assurer que les détails essentiels tels que l’adresse, les horaires et les coordonnées restent à jour et éligibles à l’inclusion dans les réponses générées par l’IA. Malheureusement, pour le moment, Bing Places for Business n’est toujours pas accessible en France…
Une transparence inédite entre l’IA et le web ouvert
AI Performance dans Bing Webmaster Tools marque une étape importante vers une plus grande transparence entre les systèmes d’IA et le web ouvert. À mesure que Microsoft développera ces informations, l’entreprise continuera de collaborer avec les éditeurs et la communauté des webmasters pour améliorer l’inclusion, l’attribution et la visibilité à la fois dans les résultats de recherche et dans les expériences IA.
Dans sa communication, Microsoft s’engage à poursuivre ce partenariat en faisant évoluer ces capacités et en continuant de créer des outils qui soutiennent la découverte dans la prochaine génération d’expériences de recherche et d’IA. L’entreprise souligne également que Bing respecte toutes les préférences exprimées par les propriétaires de contenus via robots.txt et autres mécanismes de contrôle pris en charge.