Retail Media : de la pression à l’engagement publicitaire
Thomas Kouck (Veepee)
Alors que les prévisions annoncent que le Retail Media pèsera bientôt 20 % de la publicité digitale mondiale, cette session questionnera la solidité de cette croissance. Les discussions porteront sur :
- L’expérience utilisateur : Comment transformer la publicité en service dans un contexte où 60 % des consommateurs rejettent les formats intrusifs ?
- La bataille de la data : La valeur d’un trafic organique et engagé (modèle Veepee) face aux modèles basés sur l’achat de trafic pur.
- La sélection naturelle : Quels critères détermineront les acteurs qui survivront à la consolidation du marché d’ici 2027 ?
Du rayon à la marque : comment le Retail Media redéfinit les campagnes nationales ?
- Alban Schleuniger (Valiuz)
- Sébastien Pouzet (Coca-Cola)
Les intervenants décrypteront comment le Retail Media sort de sa case purement « performiste » pour servir des objectifs d’image de marque. À travers l’exemple de la campagne « Share a Coke », ils aborderont :
- La fin du silo : Comment concilier couverture massive (mass market) et ciblage fin grâce à la data de l’alliance Valiuz / Infinity Advertising.
- L’orchestration omnicanale : La gestion de la pression publicitaire entre les formats Onsite (sur le site) et Offsite pour ne pas saturer le consommateur.
- L’impact réel : La validation de ces synergies par les chiffres de ventes, posant la question de savoir si le Retail Media est devenu le nouveau standard des campagnes nationales.
Retail Media In-Store : le plus grand paradoxe du marché média ?
Claire Koralewski (Mediaperformances)
Claire Koralewski interviendra sur le « Retail Media In-Store », qualifié de « plus grand paradoxe du marché média », soulignant probablement le décalage entre le volume d’audience en magasin et la digitalisation encore timide de ces espaces.
Retail Media : les nouveaux moteurs de croissance à l’intersection de l’IA, de la performance et du commerce agentique
Clément Cosso (Mirakl)
Clément Cosso explorera comment l’IA doit dépasser l’effet de mode pour devenir un levier d’optimisation concret et quel sera l’impact du « Commerce Agentique » (bots acheteurs) sur les écosystèmes actuels.
Retail Media : quand la data ne suffit plus, la création reprend le pouvoir
- Fanny Bourgeois (Mondelēz International)
- Gaby Echeverri (Publicis Media)
- Participant à définir – Studio
Les échanges porteront sur la nécessité de réinjecter de l’émotion et du storytelling dans un environnement conçu pour la conversion. Les intervenants analyseront comment les marques, à l’image de Mondelēz, dépassent le pilotage par la data seule pour utiliser la création comme un véritable amplificateur de performance. La question centrale sera de déterminer si, d’ici trois ans, le Retail Media pourra être considéré comme un territoire créatif stratégique et non plus seulement comme un levier de vente.
Attribution In-Store : le chaînon manquant du Retail Media
Sébastien Camusot (Unlimitail)
Alors que le e-commerce ne représente qu’une fraction du commerce global, la capacité de lier une exposition publicitaire en ligne à un achat en magasin physique reste le Saint Graal des annonceurs. Cette session explorera comment l’attribution In-Store modifie radicalement la définition de la performance
Quelle place pour les marques en ligne à l’ère du commerce agentique ?
- Jérôme Hiquet – StratNXT
- Kristofer MOISAN – SMALK AI
- Guilhem Bodin – Converteo
Cette table-ronde fera un pas de côté pour s’interroger sur le commerce agentique et sur son impact pour les marques. A l’ère de l’IA et du zéro clic, comment rester visible et pertinent ? Comment le parcours client est-il en train d’évoluer et qu’est-ce que cela veut dire pour le retail media ? Les marques devront adopter une double stratégie : continuer à séduire les humains avec du storytelling et de l’émotion, tout en structurant leurs données et leurs contenus pour être « lisibles » et recommandés par les agents IA.
Retail Media 2030 : vers un nouveau contrat de confiance entre retailers, marques et plateformes ?
- Lea Roy (Havas)
- Alban Peltier (CPA – Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital)
Les intervenants débattront de l’équilibre des pouvoirs dans un marché qui pourrait peser plus de 300 milliards de dollars et représenter 20 % des revenus publicitaires mondiaux d’ici la fin de la décennie.
Les sujets abordés seront cruciaux pour la structuration du marché :
• La réalité de la valeur business : Le poids économique du secteur (1,22 milliard d’euros en France en 2024) reflète-t-il réellement la valeur retirée par les marques, ou assiste-t-on à une forme de saturation ?
• La diversification des formats : Le débat interrogera la domination actuelle du Retail Search et la sous-exploitation potentielle d’autres leviers comme le display.
• La gouvernance : Les intervenants tenteront de définir les principes fondamentaux (partage de données, transparence des mesures) qui devront régir le « nouveau contrat de confiance » indispensable pour soutenir la croissance du secteur jusqu’en 2030.