La Française des Jeux (FDJ) et l’agence BETC lancent un nouvel épisode de leur saga publicitaire dédiée au Loto. Intitulée « Le Secret de la Mamie », la campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme « Ça n’arrive pas qu’aux autres », initiée en 2023.
Cette dernière repose sur un insight simple : les gagnants du Loto préfèrent souvent ne pas révéler leur gain à leurs proches afin de ne pas bouleverser leur quotidien. Ils choisissent d’améliorer leur vie progressivement, jusqu’à éveiller les soupçons de leur entourage.
Au cœur de ce nouveau chapitre, une grand-mère dont le train de vie intrigue sa famille lors d’un déjeuner dominical : mets plus raffinés qu’à l’accoutumée, cadeaux généreux, voyages… Une question s’impose : a-t-elle gagné au Loto ?
Pour mettre en scène cette enquête familiale, FDJ et BETC ont conçu un trailer de deux minutes reprenant les codes des documentaires true crime popularisés par les plateformes de streaming, à l’image de Netflix. Interviews face caméra, images de vidéosurveillance, photos de famille et indices détournés composent ce faux documentaire, dont le mystère porte non pas sur un crime, mais sur un ticket de Loto.
Le lancement s’accompagne d’une affiche officielle, à la manière d’une sortie de série. « Nous voulions traiter un gain au Loto comme un fait divers : avec le même suspense, la même obsession collective… mais pour une histoire cette fois profondément drôle et française », explique Olivier Aumard, Directeur de la création chez BETC, dans un communiqué.
Un écosystème digital et un podcast événement
La campagne se déploie dans un dispositif exclusivement digital. Autour du trailer principal, des contenus dédiés à chaque membre de la famille viennent enrichir la narration. Chaque personnage mène sa propre enquête et partage ses certitudes.
Point d’orgue de l’opération : un podcast original écrit et raconté par Christophe Hondelatte, figure de l’enquête audio en France. D’une durée de 15 minutes, il reprend les codes narratifs du fait divers, appliqués à cette intrigue familiale.
Les films ont été réalisés par Hafid Benamar et produits par SOVAGE, partenaire de la saga Loto depuis 2023. La campagne a obtenu trois étoiles au Label EcoProd, soit le niveau le plus élevé, une première pour le groupe FDJ, qui devient ainsi le premier annonceur du top 100 Kantar à atteindre ce niveau.
“Le Secret de la Mamie” est déployé depuis le 23 février en VOL, sur les réseaux sociaux et sur les plateformes de podcasts. Deux nouveaux films TV reprenant les personnages de la saga seront diffusés à partir du 6 mars, en soutien à l’événement du Vendredi 13 mars.