Vous avez sûrement déjà optimisé votre site web pour le référencement naturel. Mots-clés, richesse sémantique du contenu, texte alternatif des images… Tous ces critères SEO ont été travaillés pour améliorer votre visibilité en ligne !
Saviez-vous que nombre de ces principes sont désormais applicables également sur certains réseaux sociaux ?
Dans cet article, je partage avec vous 5 bonnes pratiques SEO sur Instagram afin de vous permettre de maximiser la portée de votre compte et trouver de nouveaux clients.
Comment fonctionne le SEO sur Instagram ?
Au fait, le SEO Instagram, ça vient d’où exactement ?
On peut dire que l’essor du SEO sur cette plateforme va de pair avec la perte d’importance des hashtags.
Vous vous souvenez certainement… Il y a quelques années encore, l’ajout de hashtags dans les publications Instagram était un levier incontournable de visibilité.
Aujourd’hui, les choses ont changé.
Le système de recherche d’Instagram, ou Explorer, ne se base plus uniquement sur les hashtags pour mettre en avant les comptes, mais sur les mots-clés et la pertinence thématique des contenus.
Autrement dit, c’est le vocabulaire que vous allez employer dans vos publications, dans votre biographie ou dans vos images qui va permettre à Instagram de savoir ce que vous faites et de montrer votre contenu au bon public.
Votre objectif ? Ressortir dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur tapera votre métier ou votre activité dans la barre de recherche Instagram.
Cela vous rappelle quelque chose ? C’est normal ! Cette logique de recherche par mots-clés se rapproche grandement des techniques d’optimisation pour le référencement naturel sur Google. D’où l’utilisation de la terminologie « SEO Instagram ».
Maintenant que le contexte est posé, voyons ensemble 5 bonnes pratiques pour optimiser votre compte Instagram pour le référencement naturel !
- Optimiser votre biographie Instagram
Le premier endroit à optimiser pour améliorer votre référencement naturel sur Instagram ? Votre biographie !
Ici, il y a 2 champs que vous allez pouvoir optimiser :
- Le nom du profil : je vous recommande d’utiliser votre prénom et votre nom (ou le nom de votre entreprise), complété par le nom de votre métier. Ainsi, vous pourrez ressortir dans l’Explorer grâce à ce mot-clé. Exemple : Jeanne Thomas – Architecte d’intérieur à Strasbourg.
- Le descriptif de 150 caractères maximum : vous pouvez profiter de ce champ pour ajouter quelques mots-clés complémentaires relatifs à votre activité. Exemple de vocabulaire à insérer : maison, appartement, rénovation, décoration, etc.
Pour découvrir plusieurs exemples de bio Instagram impactantes et optimisées pour le SEO, je vous invite à consulter cet article de Yacine Kaïs.
- Insérer des mots-clés dans la légende de vos publications
Vous avez certainement vu passer depuis quelque temps de nombreux posts Instagram avec une liste de mots en fin de légende, n’est-ce pas ?
Si je reprends notre exemple précédent, cela donnerait quelque chose dans cet esprit : architecte d’intérieur, architecture d’intérieur, décoratrice d’intérieur, aménagement d’intérieur, rénovation d’habitat, construction de maison, achat de maison neuve, travaux, inspirations décoration, Strasbourg, Alsace, Mulhouse, Colmar, Grand Est.
Finalement, cela ressemble à des hashtags, mais sans le dièse #.
Je ne vous recommande pas cette pratique, qui manque cruellement de naturel aux yeux de la plateforme (et de vos abonnés).
Le concept du SEO Instagram est d’insérer des mots-clés naturellement au fil de votre légende. Au lieu d’ajouter 20 mots à la suite sans contexte, privilégiez l’utilisation d’un vocabulaire riche en rapport avec votre thématique directement dans le corps du texte.
- Renseigner le texte alternatif de vos images
Vous êtes familier avec les techniques de référencement naturel pour Google et les autres moteurs de recherche ?
Alors, cette pratique ne devrait pas bouleverser vos habitudes.
À l’instar des images présentes sur votre site internet, vous pouvez également renseigner un texte alternatif (ou balise ALT) pour les visuels que vous postez sur Instagram.
L’objectif est double :
- Permettre aux personnes malvoyantes d’obtenir une description de ce que représente l’image. Ce texte sera lu à la manière d’une audiodescription.
- Indiquer aux algorithmes d’Instagram de quoi parle votre post et favoriser votre référencement naturel.
Vous pouvez l’ajouter juste avant la publication de votre post ou carrousel. Rendez-vous dans « Plus d’options » puis tout en bas « Écrire un texte alternatif ».
- Ajouter la localisation dans vos posts
Vous avez une boutique en centre-ville ?
Vous êtes prestataire de services dans une zone géographique délimitée ?
Je vous recommande vivement d’ajouter votre localisation dans chacun de vos posts.
En effet, cette bonne pratique vous permettra de ressortir en priorité auprès des personnes dans ce secteur. Un bon point pour votre référencement local !
Vous travaillez partout en France et même à l’international ? Vous pouvez tenter de localiser vos publications dans différentes villes pour multiplier les opportunités.
- Insérer les sous-titres dans vos Reels Instagram
Cela ne vous aura pas échappé… La plupart des Reels et stories publiés sur Instagram proposent des sous-titres.
La raison ? De nombreux utilisateurs de la plateforme regardent les vidéos sans le son. De plus, la présence de texte permet de créer une accroche visuelle supplémentaire qui maximise les chances que le contenu soit visionné jusqu’à la fin.
Pour finir, les sous-titres présentent également un avantage en matière de référencement : ils fournissent à Instagram de précieux renseignements sur le contenu de la vidéo. Ainsi, votre Reel a plus de chances d’être montré à de nouvelles personnes !
Vous l’aurez compris, le SEO Instagram est aujourd’hui un levier incontournable pour améliorer la visibilité de votre contenu. Grâce à ces quelques bonnes pratiques rapides et simples à mettre en place, vous pouvez permettre à vos publications de toucher une plus large audience.
Rappelez-vous néanmoins que les techniques de référencement naturel ne sont pas magiques et ne remplacent pas une stratégie social media solide ! Elles représentent un coup de pouce pour mettre en avant un contenu déjà bien ciblé et de qualité.