Ogury annonce le lancement international de sa solution publicitaire basée sur le ciblage par personas en TV connectée (CTV). Les annonceurs peuvent désormais toucher et engager les mêmes personas de manière cohérente sur plusieurs écrans, dans le cadre de stratégies multicanales visant à renforcer les performances de marque.
À mesure que les usages se fragmentent entre différents écrans, maintenir une cohérence dans le ciblage des audiences est devenu un défi croissant. En rendant le ciblage par personas disponible en CTV, Ogury permet aux annonceurs de s’appuyer sur un modèle de données multidimensionnel pour engager les consommateurs sur mobile, desktop et TV connectée à partir d’un même cadre d’audience et ainsi déployer des stratégies plus cohérentes pour améliorer la considération, la mémorisation et la préférence de marque tout au long du parcours média.
Fort de plus de dix ans d’expertise en publicité in-app, Ogury étend sa technologie de Persona Intelligence à la CTV. Les personas sont des groupes anonymisés définis par des attributs, centres d’intérêt et intentions d’achat communs. Ils reposent sur un modèle de données multidimensionnel combinant des données dites zero-party, issues d’enquêtes à grande échelle, avec des signaux complémentaires, notamment des données contextuelles ainsi que des insights de paiement fournis par Mastercard afin d’identifier les emplacements et zones géographiques où les audiences partageant les mêmes intérêts convergent. Appliquée à la CTV, cette approche permet d’aller au-delà d’un ciblage fondé sur le type de contenu ou les seuls critères socio-démographiques. Elle offre la possibilité de toucher des personas dans des contextes de visionnage à la fois attendus et moins prévisibles, tout en assurant une cohérence avec les activations digitales existantes.
La mesure des campagnes CTV s’appuie sur des mesureurs tiers. Les annonceurs peuvent évaluer la précision du ciblage et l’impact sur les indicateurs de marque via des études menées par Happydemics, et mesurer l’attention grâce à des partenariats avec des acteurs spécialisés tels que Lumen et xpln.ai. La solution est proposée en gré à gré ainsi qu’en programmatique.
Stéphane Dupayage, Chief Technology & Product Officer chez Ogury, déclare : « Les annonceurs cherchent à adresser leurs audiences de manière cohérente sur l’ensemble des points de contact digitaux. Rendre les personas disponibles en TV connectée est une extension logique de notre plateforme. Nous permettons ainsi aux annonceurs d’activer un cadre d’audience unique sur tous les écrans, y compris la télévision, sans multiplier les partenaires ni les intégrations techniques, et d’en tirer des résultats mesurables sur les indicateurs de marque. »
Cette annonce s’inscrit dans un contexte de croissance continue de ce canal sur le marché français. Selon Statista, les dépenses publicitaires en TV connectée en France devraient atteindre plus de 513 millions de dollars d’ici 2030, contre environ 327 millions de dollars en 2025.