En ce début d’année 2026, c’est sur les écrans que les Français ont majoritairement réalisé leurs emplettes de début d’année. Selon la mesure d’audience de Médiamétrie, le paysage numérique national affiche en effet une bonne vitalité. En janvier, 55,7 millions d’individus, soit 96 % de la population de 11 ans et plus, ont navigué sur la toile. Cette habitude est désormais quotidienne pour 50 millions d’entre eux. Le temps de connexion montre également une intégration profonde dans les mœurs : chaque Français consacre en moyenne 3 heures et 24 minutes par jour à ses activités en ligne.
Le secteur de la mode et de la beauté au sommet
La période des rabais hivernaux a agi comme un puissant catalyseur pour l’univers de la mode. Ce segment a attiré 44,6 millions de curieux au cours du mois, touchant 77 % de la population nationale. Chaque jour, ce sont 15,2 millions de visiteurs uniques qui ont arpenté ces vitrines virtuelles, soit plus d’un quart des Français.
Si les femmes demeurent les principales utilisatrices (avec 85 % de fréquentation globale et un pic à 95 % chez les 25-34 ans), les hommes ne délaissent pas le secteur : près de 7 sur 10 ont consulté ces sites en janvier.
Vinted domine, les services en ligne progressent
Dans la compétition pour l’attention des consommateurs, Vinted s’impose largement. Avec près de 19,9 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme de seconde main devance Shein (14,3 millions) et Zalando (8,6 millions). Ces chiffres confirment l’ancrage des modes de consommation circulaire dans les habitudes d’achat. Derrière ce trio de tête, Planity occupe la quatrième place avec 5,8 millions de visiteurs, suivi de près par la section mode du Boncoin avec 5,3 millions d’utilisateurs.
Plus globalement, le classement des marques reste dominé par les géants technologiques. Google maintient sa pole position avec 55,4 millions de visiteurs, suivi de Facebook (52,1 millions) et YouTube (50 millions). On note également la présence de nouveaux acteurs comme OpenAI, qui réunit désormais 25,9 millions de visiteurs mensuels.
Une mesure recentrée sur les usages mobiles
À noter que Médiamétrie a fait évoluer son dispositif « Internet Global » pour mieux refléter la prépondérance des usages nomades. La mesure repose désormais sur un panel hybride de 10 000 individus, dont 6 000 sont suivis exclusivement sur mobile et 4 000 sur ordinateur. Selon le communiqué, cette approche permet de suivre avec précision le parcours de près de 3 000 marques à travers tous les protocoles de connexion, de la 5G au Wifi.
