À l’approche d’AI SCOPE, qui se tiendra les 31 mars et 1er avril 2026 en ligne, nous avons échangé avec Nicolas Nguyen, cofondateur de Semji, qui organise la seconde édition de cet événement phare dédié aux équipes marketing. L’objectif : faire le plein de conseils concrets et de bonnes pratiques pour réussir le double virage de l’IA et piloter l’acquisition dans un monde devenu « AI-first ».
Nicolas Nguyen, Cofondateur, Semji
Expert du référencement naturel depuis plus de dix ans, Nicolas Nguyen participe régulièrement aux diverses rencontres de la sphère SEO pour développer sa vision d’une stratégie de contenus pilotée à la performance. En 2010, il remporte le concours SEO francophone « SEOtons » face à une centaine de professionnels grâce à des technologies SEO développées in-house. Il est cofondateur de la plateforme Semji.
Les agents IA et les moteurs génératifs transforment l’acquisition marketing. Quels changements concrets observez-vous chez les annonceurs ?
Chez Semji, on appelle ça le « Double Shift IA ».
Premier shift : la visibilité se joue ailleurs
Les moteurs génératifs, comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, ne positionnent plus des résultats de recherche, ils génèrent des réponses. Les marques ne se battent plus pour un ranking, mais pour être visibles. Et les chiffres le confirment : on a interrogé nos clients récemment, 75 % estiment que le GEO deviendra plus important que le SEO d’ici 2 à 3 ans. Mais attention, ce n’est pas l’un ou l’autre — les deux sont très corrélés. Il faut les piloter ensemble, et non séparément.
Second shift : les besoins en contenu explosent
Et aucune équipe ne peut suivre à la main. Les CMO vont monter des workflows agentiques complets, c’est une certitude. Et les marketeurs vont changer de métier : ils deviennent des chefs d’orchestre d’agents IA. En pratique, c’est un content manager qui briefe un agent pour localiser 1 000 articles pour un nouveau marché au lieu de les écrire un par un.
Prendre ces deux virages en même temps, c’est ça le vrai sujet en 2026.
Quels défis les professionnels du marketing digital doivent-ils relever afin de maîtriser la performance à l’ère de l’IA ? Quels conseils leur donneriez-vous ?
Le premier problème, c’est qu’on ne voit rien. Une marque peut être citée des milliers de fois par jour dans ChatGPT ou Gemini, et rien ne remonte dans Google Analytics. Zéro. Toute notre culture marketing est construite autour du clic. Sauf qu’aujourd’hui, une part croissante de l’influence se joue avant le clic, parfois sans clic du tout. Les modèles d’attribution classiques ne captent pas ça. Il va falloir redéfinir ce qu’on appelle la « performance ».
Le deuxième problème, c’est la surcharge. Les équipes marketing doivent maintenant gérer le SEO, le paid… et, en plus, améliorer leur présence sur ChatGPT, Perplexity, Gemini, et bientôt Google AI overviews et Google AI Mode. Ce ne sont pas des canaux qui remplacent les anciens, ils s’ajoutent. Sans nouvelles ressources, sans nouveaux outils, sans agents IA dans les workflows, les équipes finissent par choisir : vitesse ou qualité. Rarement les deux.
Et, pour conclure, il y a un sujet humain qu’on sous-estime beaucoup : les marketeurs changent de métier sans qu’on leur en parle. Devenir chef d’orchestre d’agents IA, ça ne s’improvise pas. L’écart se creuse vite entre les équipes qui travaillent déjà avec des agents IA au quotidien, et celles qui n’ont pas encore commencé.
Le conseil de Nicolas
Je recommande de ne pas traiter ces enjeux un par un. Les équipes qui avancent sur ces trois défis en parallèle sont celles qui font la différence aujourd’hui. L’AI SCOPE est justement conçu pour aider les équipes marketing à avancer efficacement sur ces transformations.
Nicolas Nguyen
Cofondateur, Semji
Après le succès de la première édition, pourquoi avoir choisi de centrer l’AI SCOPE 2026 sur le pilotage de l’acquisition marketing dans un monde « AI-first » ?
La première édition a réuni plus de 4 000 participants et a confirmé une chose : les leaders marketing veulent du concret, pas un énième débat sur l’IA.
Depuis, tout a encore accéléré. Une part croissante des recherches commence dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Les parcours d’achat de nos audiences évoluent rapidement. Les agents IA changent la façon dont les équipes produisent. Et les équipes marketing sont face au nouveau challenge de réussir à scaler de la qualité et de la performance.
AI SCOPE 2026, c’est fait pour ça. L’événement est construit autour du « Double Shift IA » : moteurs de réponse d’un côté, équipes augmentées par l’IA de l’autre.
Avec des intervenants comme Microsoft, Kantar, HubSpot ou SimilarWeb, on veut que les participants repartent avec des repères pour décider, pas juste pour comprendre.
Quels types d’enseignements les participants à l’AI SCOPE pourront-ils justement tirer pour améliorer leur performance marketing dès 2026 ?
Sur la visibilité : comment aligner SEO et GEO dans une même stratégie, quelles méthodes pour gagner en visibilité dans les moteurs IA, et comment se préparer au déploiement des AI Overviews et de l’AI Mode en France.
L’idée, c’est de repartir avec une liste claire de chantiers à lancer, dans le bon ordre.
Sur les opérations : comment mettre en place des workflows agentiques et former ses équipes à piloter des agents IA au quotidien. Avec des retours d’expérience concrets, pas de la théorie.
On veut que les participants sortent avec des décisions à prendre dès le lundi matin.
Un événement IA 100 % gratuit et en ligne : inscrivez-vous dès maintenant
Vous souhaitez participer à cette seconde édition de l’événement AI SCOPE, qui se tiendra le 31 mars et 1er avril prochains ? C’est très simple : inscrivez-vous dès maintenant sur le site de l’événement en cliquant sur le lien ci-dessous. Quelques jours avant l’événement, vous recevrez par email vos liens d’accès personnalisés pour suivre les conférences que vous aurez sélectionnées.
