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La Tunisie est une destination privilégiée pour les investisseurs dans le secteur du tourisme en offrant des perspectives très attractives à ce titre, grâce à sa position géographique stratégique, son environnement économique résilient et sa politique volontariste en faveur de l’investissement étranger direct.
Et pour cause, le pays dispose de plusieurs atouts majeurs pour le développement du tourisme : des sites classés au patrimoine mondial, des parcs nationaux et des infrastructures de premier plan.
C’est dans ce contexte que le directeur exécutif du groupe TUI pour les voyages, Sebastian Ebel, a affirmé le 4 mars 2026 à Berlin la compétitivité remarquable de la destination tunisienne, grâce à sa qualité de services supérieure à prix compétitifs.
Lors d’une rencontre avec le directeur général de l’Office National Tunisien du Tourisme (ONTT), Mohamed Mehdi Haloui, en marge de l’ITB Berlin, il a annoncé le développement des activités de TUI en Tunisie et de nouveaux investissements. Ce groupe mondial, leader européen du tourisme, gère déjà 13 unités hôtelières tunisiennes et a acquis un hôtel à Tozeur en 2025. Cette déclaration renforce la confiance dans le potentiel touristique tunisien post-pandémie.
Atouts soulignés par le leader touristique européen
Sebastian Ebel met en avant l’excellence des infrastructures tunisiennes : plages préservées de Hammamet, sites historiques de Carthage, golfs internationaux et thalassothérapie haut de gamme. Les prix 20-30% inférieurs à la Turquie ou à l’Égypte attirent les familles et les seniors européens.
Le climat doux hivernal et la stabilité sécuritaire récente consolident la position de la Tunisie comme 4e destination allemande. TUI apprécie la diversification vers Sahara et montagnes, au-delà des classiques côtes méditerranéennes.
Investissements et projets
TUI prévoit l’acquisition de deux hôtels 5 étoiles à Djerba et Mahdia, portant à 15 le nombre d’unités gérées. Le centre de services global à Sousse, employant 500 Tunisiens hautement qualifiés en informatique et support clients, connaît un succès remarquable.
Des charters directs depuis 12 aéroports allemands boosteront 800 000 touristes annuels d’ici 2028. Partenariats avec opérateurs locaux visent l’excursion désert et l’œnotourisme dans le Nord-Ouest. Le DG loue les compétences tunisiennes en numérique, accélérant la réservation en ligne.
TUI engage acquisition 2 hôtels 2026 ; affrètements d’augmentation Allemagne +20%; centre de vulgarisation Sousse à 800 employés; packs de lancement Sahara-thalasso; marketing digital ciblé; formation 200 guides multilingues ; suivi satisfaction clients NPS ; partenariats 10 TO locaux. Ces initiatives doublent parts marché TUI Tunisie d’ici 2028.
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