Stamp et First-id annoncent un partenariat stratégique destiné à renforcer l’interopérabilité entre les environnements de télévision connectée (CTV) et le digital. L’objectif est de connecter les signaux issus de la CTV aux identifiants web et applicatifs afin d’améliorer la mesure des performances, la réconciliation cross-devices et les scénarios d’activation marketing.
Dans un contexte marqué par la fragmentation des identifiants, les deux acteurs font le choix de privilégier la connexion des technologies existantes plutôt que la création d’un nouvel ID. Le dispositif repose sur l’association de l’architecture data CTV de Stamp, activable sur les environnements BVOD et AVOD, et de l’identité connectée développée par First-id, qui couvrirait près de 85 % des internautes français.
Dans cette configuration, First-id agit comme une clé de correspondance entre les signaux issus de la télévision connectée et les identifiants déterministes utilisés sur le web et les applications. Cette interconnexion vise notamment à assurer une continuité du parcours utilisateur sur plusieurs écrans, à mieux maîtriser la couverture et la répétition des campagnes et à consolider la mesure des performances cross-média.
Au-delà des enjeux d’adressabilité, le partenariat met l’accent sur la mesure de l’incrémentalité. La réconciliation des signaux permet d’identifier les utilisateurs exposés à une campagne en CTV, de mesurer leurs visites ou conversions sur les sites annonceurs et de distinguer le trafic organique du trafic post-exposition afin d’isoler l’uplift généré par la campagne.
Cette approche a notamment été mise en œuvre lors d’une campagne menée pour la marque de bols nutritionnels Maju. Grâce à l’intégration du tag First-id sur le site de l’annonceur et à l’activation média via Stamp, près de 1 800 visites incrémentales auraient été enregistrées à l’issue de la campagne CTV.
Pour les deux entreprises, ce partenariat vise à « les bases d’une architecture interopérable conçue pour répondre aux exigences croissantes des équipes data et marketing » dans un écosystème CTV en forte expansion. Selon elles, « la performance ne repose plus uniquement sur la création d’un identifiant universel, mais sur leur capacité à dialoguer avec l’ensemble des signaux existants ».