FranceTV Publicité veut améliorer l’adressabilité publicitaire de ses audiences. Pour cela, la régie intègre l’identifiant Utiq à la plateforme de streaming france.tv.
La rédaction vous propose par secteur d’activité :
Forte croissance des dépenses publicitaires en CTV
Cette identification est déployée sur les environnements web et applicatifs en CTV (Connected TV). Elle doit permettre de nouvelles stratégies publicitaires en cross-device. FranceTV constate une forte croissance des dépenses publicitaires en télévision connectée. La régie anticipe une nouvelle génération de dispositifs publicitaires sur quatre écrans, couvrant l’ensemble du funnel marketing.
Comme en digital, les annonceurs pourront désormais déployer des stratégies data sur l’écran TV, afin d’orchestrer leurs campagnes de manière cross-device. Ils pourront en mesurer la portée et l’impact business. Renault avec son agence OMD ont mis en œuvre depuis le 12 mars un premier dispositif s’appuyant sur l’identifiant Utiq.
Nouvelles capacités d’adressabilité
Le but est d’explorer les nouvelles capacités d’adressabilité apportées par la CTV. Le nouvel identifiant permet d’orchestrer une stratégie de retargetting des audiences Renault sur l’écran TV et d’en mesurer l’impact sur les conversions. Ce premier test marque une étape dans l’exploitation des environnements CTV, afin de combiner la précision du ciblage et la capacité d’analyse de la performance.
« Cette intégration de l’identifiant Utiq constitue une première étape structurante dans le développement de solutions data avancées au sein de nos environnements numériques et CTV » présente Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité. « C’est un levier stratégique de valorisation de nos inventaires premium » se réjouit-elle.
Pilotage précis de la pression publicitaire
L’intégration de l’identifiant d’Utiq apporte un socle d’adressabilité « robuste et pérenne » pour la CTV, estime-t-elle. Côté bénéfices pour les annonceurs, cela doit leur apporter une orchestration réellement cross-device, une déduplication fiable des contacts, un pilotage précis de la pression publicitaire et une mesure concrète de l’impact business.
Renault et OMD ont activé l’identifiant d’Utiq sur les inventaires CTV de France.tv. « Renault et OMD passent d’une logique de diffusion TV à une véritable adressabilité avec un ciblage déterministe, une déduplication des contacts, la maîtrise de la pression publicitaire et la mesure précise de l’impact business » confirme Bertrand Nadeau, CEO de OMD France. « C’est une avancée réelle pour nos stratégies cross-video » ajoute-t-il.
Les chaînes de TV valorisent leurs inventaires face aux plateformes
C’est une première campagne sur ces inventaires pour Renault. Sophie Poncin, Directrice générale France de Utiq, souligne que Utiq aligne l’environnement CTV sur les standards du digital en matière de ciblage avancé, maîtrise du capping et mesure des conversions. « Nous permettons aux broadcasters de reprendre la main sur la valeur de leurs inventaires face aux walled gardens » termine-t-elle.
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