McDonald’s, Dior, Lacoste, Backmarket : voici les campagnes publicitaires qui ont séduit les Français en 2024.
Ce vendredi 14 mars 2025, l’institut d’études Ipsos a dévoilé son « Palmarès de la pub Grand Public », réalisé en partenariat avec FranceTV Publicité. Créé en 1986, ce prix récompense les campagnes vidéos (TV & Digital) et les communications extérieures qui ont particulièrement marqué les Français lors de l’année écoulée. « Le Palmarès de la Pub Ipsos est basé sur 1 000 campagnes évaluées auprès des Français en 2024 via des post tests Ipsos », précise l’institut d’études. Voici ce qu’il faut en retenir.
Les tendances du Palmarès de la publicité 2024
Si, comme l’an dernier, les campagnes humoristiques et décalées dominent le classement, Ipsos a identifié trois autres tendances dans cette édition 2024 :
- Disparition des thématiques DEI et RSE : avec le pouvoir d’achat comme préoccupation majeure, les campagnes ont délaissé ces thématiques DEI et RSE. Selon Ipsos, 73 % des consommateurs estiment déjà faire le maximum pour l’environnement et attendent des marques « qu’elles agissent avec empathie et légèreté, même sur des sujets sérieux ».
- Un retour à la créativité : les campagnes primées cette année s’appuient sur des références populaires, comme la comédie romantique, les cartoons ou les contes de fées. Selon Ipsos, cela traduit une volonté de « renouer un lien social fragilisé autour d’histoires et de référents communs ».
- L’autodérision des séniors : alors qu’ils étaient traditionnellement dépeints avec tendresse et légèreté, les seniors – qui représentent 15 millions de personnes en France – sont mis en scène avec « une autodérision inédite ». Une évolution qui ouvre « de nouvelles opportunités pour les marques », d’après Ipsos.
Les meilleures publicités de l’année 2024 en France
Top des publicités dans la catégorie Communication extérieure
En 2024, Ipsos et FranceTV Publicité ont récompensé de nombreuses campagnes jouant sur l’humour, la légèreté, ou « l’esprit fun et pop ». Parmi les lauréats, on retrouve quelques habitués, comme McDonald’s France ou Dior.
- McDonald’s France – Agence DDB Paris
McDonald’s, déjà 1er en 2024, « joue cette fois la carte de la curiosité et de l’international », analyse Ipsos. © Ipsos - Lacoste – Agence BETC
Pour cette campagne, Lacoste a fait notamment appel à Novak Djokovic, Vénus Williams et Pierre Niney. © Ipsos/Lacoste - Magnum – Agence Lola Mullenlowe
Avec cette campagne, Magnum fait appel « aux pulsions sans culpabilité », décrypte Ipsos. © Ipsos/Magnum - J’adore Dior – Agence TBWA Paris
Mettant en scène Rihanna, égérie du parfum depuis 2024, cette campagne reprend tous les codes de la marque. © Ipsos/Dior - LU – Agence Dragon Rouge
En utilisant des verbatims, LU donne la parole au consommateur. © Ipsos/LU - Sephora – Agence BETC Etoile Rouge
Une vision universaliste et optimiste de la beauté est vendue dans cette campagne signée BETC Etoile Rouge. © Ipsos/Sephora - Disneyland Paris – Agence BETC
Pour Disneyland, l’agence BETC a misé sur l’imaginaire autour du chaudron, « partenaire traditionnel de la magie blanche ou noire ». © Ipsos/Disneyland - Pasquier – Agence L3S GR*S MOT$ / Burger King – Agence BuzzMan (ex æquo)
Les produits de Pasquier deviennent de véritables personnages dans cette campagne. © Ipsos/Pasquier Buzzman a repris les codes des magazines gastronomiques pour magnifier les produits de Burger King. © Ipsos/Burger King - Perrier – Agence Ogilvy Paris / Backmarket – Agence Marcel (ex æquo)
Cette campagne reprend des éléments du film publicitaire également récompensé par Ipsos. © Ipsos/Perrier La campagne réalisée pour Backmarket encourage à acheter des produits reconditionnés « sans jugement sur la réalité des besoins des consommateurs ». © Ipsos/Backmarket - Heineken – Agence Publicis Conseil / BIC – Agence Hungry and Foolish (ex æquo)
Top des publicités dans la catégorie Films publicitaires
Ce palmarès des campagnes vidéo met à l’honneur Dior, Perrier et Disneyland Paris, également récompensés dans la catégorie Communication extérieure. En tête du classement, la campagne de Dior, signée TBWA Paris, a été particulièrement saluée pour son usage maîtrisé « des codes et des archétypes de la marque ».
- J’adore Dior – Agence TBWA Paris
- Intermarché – Romance
- Perrier – Agence Ogilvy Paris
- Grand Frais – Rosa Paris / E.Leclerc – Agent St John’s (ex æquo)
- La Poste – Agence Wings (Havas Paris x BETC)
- Deezer – Agence BETC / Netflix – Agence MNSTR (ex æquo)
- TotalEnergies – Agence Artefact3000
- Disneyland Paris – Agence BETC
- CIC – Agence Australie.GAD
- Renault – Agence Publicis Conseil